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盒马因为一双拖鞋被网友送上了热搜。
有消费者发现，盒马自营的“四季家居拖鞋”，女款49.9元，男款15元。网友一对比，两款拖鞋的详情页从宣传图到产品信息到材质介绍基本共用一套，差别就四个字：性别，尺码。
图源：小雷截图
这下网友炸了。
买拖鞋能有什么复杂消费心理？无非是夏天到了，脚要透气，钱包也想透气。结果打开一看，男的15，女的49.9。好家伙，女款是去上了个精致女性进修班吗？
对于这个价格差异，盒马客服的回应大概是，商品价格会根据市场情况、成本变化以及门店策略进行动态调整，不同款式也可能因为设计、品牌定位或目标消费群体不同导致价格不同。
单听这话，好像也不是完全没道理。零售确实有库存压力，男款清仓打折、女款正价卖，这事不是不可能，有网友也说线下店员讲过，男款销量低所以便宜。
但消费者看到的是：同名、同系列、详情页也长一样，女款贵了三倍多。这时候再扔一句“目标消费群体不同”，你让人不多想都难。
在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，大家真正不爽的点，可能不是女款一定不能卖49.9元，而是贵得不明不白。
图源：微博
如果女款材质更好、鞋底更厚、防滑更强、设计更复杂，那直接展示出来就行了，消费者又不是不能判断。
可如果材质之类的看起来都差不多，只是分了男女款，结果女款贵一大截，那大家自然会问一句：这贵出来的钱，到底是买拖鞋，还是买“女款”这两个字？
也别说什么网友太敏感。
这些年“粉红税”的讨论就没停过。换个粉色，贴上“女士专用”、“精致生活”、“温柔呵护”，价格就能往上升一升。问题的核心不是女性不能花更多钱，而是女性总被默认更愿意花更多钱。
更巧的是，盒马在女性观感这事上最近不是第一次翻车。
前阵子“贵妃粉耳”产品，标签用了女性侧面剪影，配上“粉木耳”这个词，看着不舒服。盒马后来道了歉，下架了。
图源：微博
一次是包装让人皱眉，一次是定价让人挠头。
我不敢上来就扣“歧视女性”的帽子，定价背后的库存、促销、区域策略这些因素确实可能存在。但你是面向大众消费者的平台，什么表达容易让人不舒服，总该有点自觉。
不过这次拖鞋的争议，网友不满的地方在于，它不是发生在包包、护肤品、香水这种本来就有品牌溢价的品类上，而是发生在一双拖鞋上。
拖鞋，你要求它什么？舒服、防滑、不磨脚、便宜。
现在笼统地回应一句"目标消费群体不同"，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）听着更像是：女生的钱好赚一点。
这个才是大多网友不满的地方。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，这事最核心的问题不是一双拖鞋到底该卖15元还是49.9元。
而是盒马有没有意识到：当商品被贴上男款、女款标签时，价格差异就不再只是一个单纯的数字问题，它还会变成一种消费感受。
对此，你是怎么看待盒马性别不同，不同价格的事情呢？欢迎评论区留言讨论。
