雷科技
如果说2025年最佳相机会是哪一台，相信每个人心中都有自己的答案。但假如提到2025年最火的相机是哪台，那就必须提到柯达的Charmera——一台只有巴掌大的「玩具相机」。
近期，知名影像媒体Peta Pixel发布了年度相机评选，而来自柯达的Charmera获得2025年最佳人气相机奖。这台发布于9月的「钥匙扣相机」，一经开售就在全球引起热烈讨论，首销便卖断货，至今仍在eBay等平台远高于官网价被「倒卖」。
（图源：Kodak）
雷科技在Charmera开售时就预定了一整套，直至12月才成功拿到货。而在把玩几天后，我们也算是找到了柯达Charmera卖爆的原因。
画质略等于无，看哪哪不行
在官方资料里，柯达Charmera被称为「Keychain Camera」，也就是钥匙扣相机。的确，在刚上手时，我们也非常惊诧它的体积：比一台AirPods Pro还要小。柯达Charmera也几乎谈不上有什么重量压力，30g+全塑料机身的设计，甚至比一盒口香糖还要轻。
这么轻巧的机身，自然也不能对它的性能有任何要求。柯达Charmera配备一颗160万像素、1/4英寸的CMOS，镜头焦距为35mm，光圈大小为F2.4。这样的参数，其实还真比不上如今主流的智能手机，哪怕不比像素数量，一些千元机主摄至少都是1/2的传感器尺寸。也难怪很多用户都说柯达Charmera其实是行车记录仪改的，但其实这套方案，连行车记录仪都不屑于使用。
（图源：雷科技摄制）
不过，柯达Charmera整机的按键给的还是很全面，顶部有开/关机按键，一颗快门按键，屏幕右侧配备了上下翻页键和一个回放按键。没错，柯达Charmera甚至配了一块彩色LCD屏幕。另外，取景框、扬声器、麦克风也都配备完整，甚至接口还是USB-C的，光是这一点，已经比很多玩具相机良心了。
虽然柯达Charmera的性能比较一般，但内置的滤镜还是有点意思的。它提供7个滤镜+4种特殊边框，比如经典的黑白、冷调、黄/红/蓝像素滤镜，一应俱全。聊了这么多，柯达Charmera实际成像如何呢？
（图源：雷科技摄制）
在光照条件充足的环境下，柯达Charmera拍出来的照片还是挺有「复古感」，低像素带来的噪点溢出，的确有几分「CCD」的感觉。虽说柯达Charmera拥有一颗LED灯，但照度非常低，几乎起不到太多帮助。
（图源：雷科技摄制）
柯达Charmera拍照最大的问题还是整体曝光控制非常差劲，且对焦识别也需要花费不少时间，对于一款设计上更专注街拍的相机来说，这一点对抓拍十分不利。在不少样片里，柯达Charmera都出现高光过曝严重的情况。
（图源：雷科技摄制）
最具特色的滤镜，就是红/黄/蓝三种像素滤镜，它们保留画面中对比度最高的部分，其余则用单一的颜色覆盖，假如能把握好明暗场景，还是可以拍出一些相当「艺术」的作品。
（图源：雷科技摄制）
体验下来，除了像素滤镜让人印象深刻之外，其余几个滤镜并没有太吸引人的地方，冷调、暖调两个偏日常的滤镜，呈现出来的效果只能说差强人意。不过，柯达Charmera最大的意义还是提供拍照的情绪价值，画质其实也不那么重要了。
（图源：雷科技摄制）
值得一提的是，柯达Charmera其实还支持拍摄视频，帧率为30帧，但影片的格式只有AVI，并不支持MP4。
柯达Charmera其实是一款槽点十足的相机，画质极差、快门按键没有回弹感、也没有配一颗像样的闪光灯。但正如前面所说，对于一款本身定位就是「钥匙扣相机」的产品，我们确实很难站在相机的维度去批判它的这些不足，但假如能再实用一些，或许会更受欢迎。而作为一款定价29.99美元（约209元）的「钥匙扣」，也确实不算便宜。
但就是这么个看起来哪儿哪儿都不太行的相机，却在发售至今仍处于断货阶段，柯达Charmera到底为何让人着了魔？
卖情怀，老牌公司最后的挣扎
19世纪末，柯达凭借胶卷、冲印、相纸渠道一体化的策略，在影像行业形成几近垄断的势力，在在巅峰时期，全球每拍出的照片中，有超一半与柯达有关。20世纪八十年代，柯达推出一款名为Fling 35的一体式胶卷相机，凭借精致小巧、便于携带，傻瓜式操作等特征，成为无数普通消费者的第一台相机。
但在进入到21世纪，影像行业全面迈入数码时代，索尼、佳能、尼康等厂商快速抢占市场，曾经的胶卷相机巨头柯达，也逐渐没落。2012年，柯达公司正式宣布破产，公司名下的专利卖给不同的科技公司、子业务被分拆。
或许是为了缅怀那个胶片时代，柯达今年推出的Charmera，实际上就是按照Fling 35设计制作的，只是将胶片相机变成数码相机。光是凭借这一点，就不难理解为何Charmera一经推出，便吸引到了无数影像爱好者的关注。
（图源：Kodak）
可关注是一方面，要让这些爱好者心甘情愿为这个小玩意买单，光靠情怀还不够。于是柯达想出了另一招：盲盒。
没错，柯达Charmera采用盲盒购买机制，这款相机一共有7种配色，其中透明款为隐藏款，只有1/48的中奖概率。尽管它们之间在性能配置上完全没有任何差异，但不同的设计、配色，往往还是会勾起消费者的购买欲望。
更重要的是，以盲盒的形式售卖，对Charmera而言本质上就是天然的二次传播优势。与一般的数码产品不同，Charmera的意义在于当消费者拿到的那一刻，就开始形成分享欲望，比如颜色是不是稀有款、自己抽的是不是想要的配色、和朋友是不是不一样等等。这些往往都会被分享到社交媒体，形成二次传播。
柯达Charmera在开售之后，越卖越火爆，在北美市场，这款相机已经出现「一机难求」的情况，eBay高价倒卖的更是不胜其数。假如是隐藏款透明设计版，它的价格一度飙升到451美元一台。
（图源：eBay）
可以说，柯达精准拿捏了时下最流行的两种营销元素，一是「复古」，社交平台近两年掀起对复古潮流的追捧，「CCD」、「低像素」等关键词，成为影像行业新的潮流趋势；二是「盲盒」，利用消费者对「不确定性」事物的兴奋感，激起他们的重复消费欲望。
（图源：instagram）
不过，柯达Charmera的成功案例并不适合主流的相机厂商借鉴。柯达Charmera毕竟只是「玩具相机」，200元左右的定价注定了它不是正儿八经的相机产品，假如主流厂商学习这种复古情怀+盲盒销售的模式，反而可能会引起消费者的不满。但它也证实了，相机在这个年代并不一定要主打高性能，情绪价值也是很重要的部分。
所以柯达Charmera算不算智商税？
谈论柯达Charmera值不值的购买，我认为需要分成两部分来讨论。
必须明确的是，柯达Charmera并不是专业的相机产品，甚至是比不上很多社交平台流行的「CCD相机」，假如你对画质有太高的要求，那么柯达Charmera并不值得购买。尤其是在市场普遍需要加价的情况下，柯达Charmera更是没必要盲目选购。
而假如柯达Charmera作为饰品、礼品，那我认为它并不是智商税，它是一件能提供很多乐趣的小玩具，同时也提供了情绪价值，特别是作为礼物送给朋友，无论是盲盒的形式、还是复古的造型，都是非常值得的。
（图源：Kodak）
按照惯例，我们总结一下柯达Charmera的优缺点：
优点：
1、小巧便携
2、续航非常长，充满一次电几乎可以拍一周
3、造型复古，可作为饰品
缺点：
1、过于小巧导致拍照体验不佳
2、随包装没有附赠内存卡，无法做到开箱即使用
3、做工堪忧
无论如何，以「钥匙扣相机」的角度来看，柯达Charmera是一个远超及格线的产品，但也仅限于这个维度。不过，好在这款相机除了是「相机」还是一个饰品，玩腻了还能挂在背包上，也算物尽其用了。
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