雷科技
8月14日消息，格力官方公众号又改名了。日前有网友发现，他们的公众号“董明珠健康家”改名为“格力好物指南”。
然而小雷发稿前发现，这名字又被改回来了。
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当时我就在想，“董明珠健康家”这个名字还没用够一年，难道已经被格力舍弃了？非也。据新浪科技报道，格力电器官方在8月13日回应称，此番改名只是为了给线上商城做准备。
说起来，“董明珠健康家”这个名字刚出现的时候，舆论的声音还挺大的。2025 年 1 月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下专卖店将原本的招牌换成了“董明珠健康家”。与此同时，多个与格力电器相关的线上直播间，也同步更名为“董明珠健康家”。
2 月 13 日，在格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，“董明珠健康家”作为格力全新战略品牌正式发布，格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商转型。
格力电器市场总监朱磊在接受采访时曾表示，公司之所以选择“董明珠健康家” 这个名字，是经过一番深思熟虑的。起名时有三个方向，一是带“格力”的，发现效果不好；二是带“董明珠”的；三是起一个全新的名字，既不“格力”也不带“董明珠”，但这样做需要花费大量资金，重新在消费者心中形成品牌认知。
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权衡之下，最终选择了“董明珠健康家”。
但普通网友可不管什么战略决策。在大家眼里，格力选择“董明珠健康家”这名字，就是把格力和董明珠个人IP捆绑了。
企业家IP能有多火，大家心里都有数吧。
2024年可谓是「企业家IP元年」，而目前来说，企业IP化最成功的肯定是雷军。据蝉妈妈数据显示，2024年雷军的抖音账号共涨粉2500万，位居2024年涨粉榜TOP3。有多疯狂呢？小米集团或是雷军本人有任何动向，随时都能上热搜。不过在小米SU7高速公路事故发生后，感觉雷军和小米都意识到了「IP流量」的反噬。
到了2025年，家电界的各位大佬都跟上来了。今年的两会代表通道上，海尔老总周云杰和雷军同框的视频意外爆火，两位业界大佬的表情包也成了网络热梗。随后，周云杰抓住流量开设账号并承诺倾听用户的想法，他的账号评论区彻底变成了许愿池。
和“半路抓流量”的大佬们相比，其实董明珠一点也不缺流量。 4 月 22 日格力 2025 年股东大会上，董明珠连任董事长，开启第五个三年任期。在这次大会上，董明珠抛出了个“舆论炸弹”：宣称格力 “绝不用海归派”，理由是 “海归可能有间谍，背景难以辨别”。在日前举办的 2025 年中国品牌节上，董明珠在宣传格力冰箱和洗衣机时，表示 “你不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”。
图源：格力明珠精选直播间
这个有些绝对化的言论，让不少网友觉得过于夸张，甚至有些 “霸气侧漏” 得让人难以接受。
再结合董明珠之前的一些言论，小雷个人还是认为，董明珠有流量，但很难捆绑到格力产品上。为啥这么说？董明珠此前给大家推荐玫瑰空调的事情大家有刷到吧，很多网友都反馈这空调太丑了，但董明珠回应称“你不喜欢有的是人喜欢，我就是要坚持创新”。
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诚然，董明珠作为格力董事长，肯定要为自己的产品撑腰、站台。但不要忘记，现在家电界卷得不行，不少企业都在跨界做家电。在21世纪的今天，年轻人们都追求智能化、颜值高、性价比高。玫瑰空调这类产品价格贵、颜值不是特别高，确实很难被年轻人选中。
说到最后，你们觉得哪个名字更好听呢？是董明珠健康家，还是新名字格力好物指南？欢迎到评论区一起讨论。
