7月19日,宣称要做“Vertu之下、iPhone之上”的实用奢侈手机的8848又发布了新产品:钛金手机M3,起步价依然为9999元。在过去的一年,8848手机已发布两款手机:8848钛金手机和8848钛金手机M2。


对于一款售价高达9999元的智能手机,上来就谈“配置”,显得太俗。所以,我们先不谈配置,只谈设计和材质。


8848 M3钛金手机一共拥有三个版本:黑色金属涂层+小牛皮+18K镀金组合,售价9999元;风尚版拥有棕色小牛皮+亮银钛合金组合,售价12999元;巅峰版配备18K镀金边框+荔枝纹小牛皮,售价15999元。


普通手机必须大谈特谈处理器、镜头等关键部件,奢侈手机材质总是被放在首位。


8848的机身采用来自奢侈品皮料供应商ecco leather的牛皮,注意,不是一般的牛皮,是非常稀有的,来自荷兰牧场的半岁小牛的头层牛皮。荷兰、半岁、头层,这些元素都非常关键,如同高通、莱卡之于硬件一样。8848宣称,一张牛皮只能打造10-15部手机。“你少购买一部8848手机,就能拯救一头荷兰的半岁小牛”,动物保护主义者会盯上8848手机吗?


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只有半岁小牛的牛皮是谈不上奢华的,“手工”往往会是类似产品的重点,8848手机不例外,牛皮贴合采取“纯手工工艺”,熟练工匠都要干一个小时。


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除了牛皮之外,8848的金属部分采用18k镀金或钛金。注意,官方宣传是“亮眼钛合金”,亮眼……钛合金有什么与众不同呢?不是“一块钛金的艺术之旅”,而是“一块钛金的逼格之路”。8848宣称,钛金是一种具有“英雄气质的金属”,质感出众、质地坚硬、同时又轻盈耐久。


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8848 手机自然也要大力宣传工艺设计。


比如“彰显贵族气质”的六边形设计。

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再比如,外观设计灵感则来自珠峰。命名为8848(珠穆朗玛峰海拔)、邀请王石代言,同样是与登山有关,山高人为峰,多么能彰显成功人士的气魄。

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好了,说这么多,手机究竟长啥样呢?


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(图片来自新浪科技)


功能如何?这不重要,但还是得说一下:


  • 8848钛金手机M3配有5寸1080P分辨率屏幕,采用高通8核处理器+4GB ROM+128GB ROM,后置2100万像素主镜头、支持双卡双待全网通。

  • 采用钛OS系统,支持双系统功能,可以一键进行切换,拥有独立的应用数据存储空间,手机加密通话技术升级,可杜绝电话被窃听,电话记录不可被追溯。

  • 用户可定制不同材质、纹理、颜色。M3还推出了王石、吴晓波(商业作家)、胡润(百富榜创始人)、宋玉江(中国无氧登山第一人)在内的四个明星定制版。


8848手机由曾打造出好记星、背背佳、E人E本等品牌的杜国楹创办。不得不说,此人有敏锐的市场嗅觉。

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如果不了解Vertu,会觉得8848手机还有点意思。但如果知道Vertu就会发现,8848 M3 讲故事的方式,以及外观感觉,给人感觉是低价版的Vertu。

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Vertu手机比8848手机高端到哪里呢?


1、材料更上一层楼。


Vertu不只是用了牛皮或钛金,其设计师偏爱蓝宝石,手机按键均由蓝宝石切割而成,而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶,Vertu因此也被称为“手机中的法拉利”。部分型号的Vertu手机还在按键下方增加了红宝石击垫,以提升手感。机身通常采用航空铝材,或是钢材、碳纤维,并覆盖珍稀皮革。Vertu拿着会觉得沉淀的,看着会觉得亮闪闪,这是只有亮眼钛合金和半岁小牛皮的8848手机不能比的。


2、服务更上一层楼。


Vertu系统不算智能,但只要一按手机上的“Concierge”私人助理专键,富豪便会连接到Vertu的二十四小时服务总台,有专员为其安排、提供人性化的各项服务,包括日程安排、国际支援,精选旅游线路等特色服务,遍及世界各大城市,人肉版的Siri才是真智能。还有,只需持有Vertu手机,即可出入全球各大城市的私人会所,拥有Concierge这一专属通行证,土豪便可结识更多“志同道合”者。

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3、逼格更上一层楼。


8848手机只是部分工艺手工,Vertu手机是纯手工,并且是英国手工!当然,芯片这些元器件,是不能用纯手工的,你懂的。

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Vertu与专业摄影品牌哈苏合作,对摄像头成像进行调试,并打上了“哈苏认证”的标签,这个已被华为模仿。在音质方面则联合了 B&O,拥有 B&O 为其调校的立体扬声器,同时还配备杜比数字环绕音效装置。


Vertu还与宾利等豪车合作定制款,可在买宾利车时一起购买,手机将拥有宾利车标,还能控制汽车娱乐、空调等,看来Vertu早已拥抱车联网。

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Vertu还通过限量来确保逼格所在,这成为其保持高价的杀手锏。


8848也有定制,却是吴晓波、胡润之类的名人定制款,真土豪是不大可能接受去接受别人的定制版的,感觉8848手机就是“屌丝版”的Vertu。买不起江诗丹顿,但天梭还是可以买的;买不起法拉利,但华晨宝马还是可以买的;买不起香奈儿,总买得起COACH……Vertu要十几万,8848手机我还买不起吗?!


9999元是比较低的装逼门槛,买个好点的包包都要上万了。8848手机宣称M2短短几个月已卖出10万台,说明其还是有一定市场的。Vertu截止到2014年一共才卖出37万台,平均超过10万人民币的售价,让大多数人有装逼之心却无购买之力。


轻奢手机正在成为一个新市场


8848并不是第一家想要做“轻奢”手机的。


今年初,青葱Metal发布,采用24k纯金按键,蓝宝石指纹识别,限量99台,定价12999元。

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三星与中国电信合作,先后发布W799、W899、W999、W2013、W2014、W2015、W2016一系列W开头的产品,同样是定位“轻奢手机”,满足中国“中产之上、富豪之下”的人群的需求,W2016定价在1.5w人民币左右。


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小米则在近日宣布要进军高端手机市场,用4000元的价格,打造出万元机的品质,这是小米生态链一直在做的事情:低价高质,比如有几百块做出类似于日本高端电饭锅的米家IH电饭锅,再比如用几百块做出类似于新秀丽的行李箱。


Vertu活得并不滋润,2012年,日落西山的诺基亚将VERTU品牌90%的股权出售给了瑞典投资公司EQT。2015年,Vertu被香港基金公司GodinHolding联合“国际私人投资者”收购,可谓命途多舛。现在香港澳门、北上广等高端商场依然能看到这个手机品牌的卖场,还是有土豪会买单。不过,现在看来“轻奢手机”似乎更有机会。


一方面,手机配置接近成熟。


与手表、包包、服装功能单一不同,手机对功能尤其是智能功能要求很高。买一台几万、十几万的手机会担心今年后配置跟不上,只能吃灰,比如老的Vertu手机现在连微信都跑不起来。如果说能花十几万买手机的人不care这些(反正到时候可以买新一代),但是买万元机的用户群还是会计较的。好在现在手机配置已经接近成熟,几年后不会有本质的飞跃,所以能够确保手机有更长的使用寿命。


另一方面,中国正在迎来消费升级。


中产群体崛起,消费升级在各领域发生,个性化消费成为一种新的追求,“有钱买苹果”的逻辑不能覆盖某些用户,况且市场上的手机存在着“千机一面”的尴尬,很难彰显某些人的品位与地位。如果有材料、外观特别,功能又差不多的手机出现,还是会有人买单的。


不论是汽车还是时尚,中国还没有属于自己的顶级奢侈品牌,短期内也很难出现属于自己的奢侈品牌。不过,轻奢倒是不少,比如一些不知名的小众服装设计品牌就能卖出很高的价格,这样看来,走轻奢路线也非常适合中国国情。所以,接下来给女票送iPhone恐怕已经不行了,你得给她买一台轻奢手机……

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