加量不加价?

4月8日消息,戴森前段时间在海外发布的新品——Supersonic Nural智能吹风机,现在已经在国内电商平台上架,其售价为3499元,并且还支持免息活动,首发还会随机赠送200元的气囊梳。这样看来,相比于海外499美元的发售价,国内的定价甚至更低。


作为吹风机界的老大,戴森的Supersonic Nural智能吹风机,自海外发布以来便因其创新特性而受到广泛关注。该吹风机采用了智能热控技术,也就是利用多个传感器检测吹风机与头皮的距离,能够实时监测气流温度,并自动调节以保护头发免受极端热损伤,同时利用空气动力学原理,在原有高速电机的基础上,进一步提高了风速,从而缩短了吹干时间。


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(图源:戴森官网)


说起戴森,消费者对它印象最深的应该就是它的高速吹风机,作为这一概念的开创者,戴森在家电行业中占有特殊的地位。其产品以高效的性能、创新的技术和独特的设计而著称。


然而,随着大量新兴国产品牌的出现,如徕芬、追觅等,市场竞争变得更加激烈。这些品牌同样强调技术创新和设计美学,但其产品的价格却比戴森低很多,为消费者提供了更多的选择。而随着高速电机技术被供应链突破,这也迫使戴森不得不在新产品上拿出点新技术。


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(图源:戴森官网)


不同于上一代吹风机主打高速,戴森新吹风机这一次主要强调“智能”概念,并且表示这是大森迄今为止最智能的吹风机,而这也是戴森在继高速这个卖点后的又一阶段。参考上一代(HD15)3399元的套装售价,新一代3499元的售价,对于定位高端的戴森来说,也算是意料之中,甚至比预期的要低。


戴森在国内的定价相对于海外更便宜,这可能是对国内市场激烈竞争环境的一种回应。通过较低的价格、免息活动和首发赠品等营销策略,戴森试图吸引更多的消费者,巩固其在中国市场的地位。这样也有助于戴森在与国产新兴品牌的竞争中保持优势。


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(图源:戴森官网)


戴森2023年财报显示,尽管全球经济遭遇逆风,但它在全球营收依旧创下历史新高,达到了71亿英镑,较2022年同比增长9%,并且戴森在去年的研发投入增长超过了40%。可以看出,尽管戴森在千元吹风机市场毫无建树,但在高端市场中,还是无人能撼动其位置,随着戴森将AI概念引入新产品中,其技术护城河将会更加牢固。


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(图源:戴森官网)


不管怎么说,戴森作为吹风机这个行业的标杆,它的产品理念从始至终都影响着整个行业,而戴森通过引入Supersonic Nural智能吹风机这样的创新产品,也再次印证了其在技术创新方面的领导地位。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多元化,戴森无疑将继续引领吹风机乃至整个家电行业向着更加智能化、个性化的方向发展。