2016上半年已经快要结束,期间小米公布了多款热点产品:新的手机旗舰小米5、6.4寸大屏小米MAX和双系统MIUI 8,它们为小米争取了足够多的关注,也很好展现了小米作为互联网巨头的实力。然而在这看似光鲜的繁荣底下,你可否知道,小米其实正在遭遇各种挫折。

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(图片来源于:小米)


现在的小米:前进道路颇为曲折动荡


1、无奈撤出巴西市场


近日小米全球副总裁雨果•巴拉(Hugo Barra)在接受采访时证实,小米正在调整进军巴西的战略,准备把在巴西的团队撤回中国,而且短期内也不会在该国发布新机。这无疑给小米进军国际市场蒙上了一层阴影。

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(图片来源于:小米)


说到巴西,其实对小米来说有比较特别的意义,因为小米全球副总裁雨果•巴拉老家就是巴西,而且小米正式进军全球的第一个据点也是巴西。无论是巴拉本人的知名度也好,小米团队的努力也好,也改变不了小米在巴西失败的结局。一间中国的互联网巨头,在跨出国际的第一步就栽了个跟头,真是一个强烈的讽刺。


那为何小米要选择撤出巴西市场,巴拉解释说:

由于巴西采取贸易保护政策、税制复杂、品牌知名度低。而且物流、税负和仓储成本居高不下,小米所拥有的低价优势完全发挥不出来。

这似乎表达出了小米对退出巴西的一种无奈,但却侧面证明了——小米在中国所特有的营销优势,在国际市场上完全行不通


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(图片来源于:technew)


去年7月,小米带着红米2和红米2 pro进军巴西之后,虽然红米2标价低至160美元(约为1000人民币),对比起竞争对手有近一半的价格优势。但是仍旧采用国内的营销手段,把主要精力放在电商平台。然而,巴西仅有 15% 人会在网络上买手机。结果就是,当地人民完全不清楚小米品牌,更加不会选择小米手机了。


2、出货量下滑、占有率跌出前五


雷科技(微信ID:leitech,关注抢红包)在之前的资讯上已经提及过相关事情 ,但还是在这里简短提一下。


据市场研究公司IDC发布的最新数据显示,小米已经跌出全球智能手机销量的前五,市场占有率仅为 4.3%,被传统厂商、昔日的手下败将 OPPO 和 Vivo 超过。

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(图片来源:IDC)


还有不得不提的是,尽管小米在上半年发布了旗舰产品小米 5 和小米MAX,但是它们的销量表现仍旧不是很强劲。数据显示小米2016年第一季度智能机销量1480万部,比上年同期有所下滑,对比起 OPPO 的1850万部来看,更是少了近四分之一。


曾经以“屌丝”逆袭打造传奇的小米,讽刺地又被传统厂商逆袭,扬言要超华为做国内第一的目标,现在看来也成为一纸空文了。

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(图片来源于:小米)


3、互联网“打法”不再万试万灵


小米多年来凭借着其优越的性价比不断扩大市场,然而如今手机制造门槛降低,连格力、360 等等非传统手机行业都推出自己的手机产品,不但各个主打性价比,而且不断刷新性价比的底线。曾经只有小米独步天下的中低端市场已经龙蛇混杂,“性价比之王”这一称号早已易主。最近,小米更是把小米 5 降价 100元,准备迎接联想 ZUK2 带来的挑战。


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(图片来源于:小米)


当初小米凭借互联网的力量,加上饥饿营销的手法,成功创造了新一代互联网销售模式。尝到甜头的小米选择不断强化在线销售,却严重忽视了线下渠道的建设。当互联网销售都被大家“取经”之后,小米互联网打法产生的影响也被大大稀释。而长期放松对线下渠道进行覆盖的小米,逐渐显示出了特有的弊端。


发展中的小米:下一站,国际化,生态化


尽管以上提到的都是小米的负面消息,但是作为估值高达 450 亿美元的全球第二创业公司,小米仍旧显示出其独有的强大实力。


1、与谷歌合作拓展市场


在上个月召开的谷歌I/O大会上,小米宣布与谷歌展开多方面的合作,其中就在谷歌I/O大会上发布了 北美版的小米盒子,而且还表示会跟谷歌合作完成“Daydream”VR 设备。凭借着谷歌特有的内容和庞大的生态系统,相信跟谷歌合作的小米能在国际市场上打开知名度。

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(图片来源于:小米)


2、与微软强强联手,扫清专利障碍


与谷歌这一巨头合作并不能满足小米,小米接着还跟另一巨头微软合作。据有关消息报道,微软将向小米出售旗下近 1500 项专利,涵盖无线通讯、视频和多媒体等智能手机核心技术。获得专利的小米将会扫清专利方面的障碍,在智能手机设计方面可以更大胆,进一步进军国际市场。

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(图片来源于:小米)


3、丰富生态圈,发展不同类型市场


智能手机是小米的核心业务,但小米不断把精力向“非手机类”产品拓展也是这一两年所有人都有目共睹的。从最初的小米插线板,到帮助冲上全球第二的小米手环,再到最近再一次点燃无人机热度的小米无人机,都展现了小米希望从一家“手机公司”转变为“科技公司”的尝试。


虽然很多人戏称小米已成为互联网的“无印良品”,但不能否认的是,通过扩充自身业务,适应瞬息万变的互联网趋势,是小米突破手机红海,找到新蓝海,从一家创业独角兽转身为智能硬件巨头的最佳方法。

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(图片来源于:小米)


未来的小米:希望被津津乐道的不再只有手机


说到苹果大家第一印象可能都会想到它的 iPhone 或者 iPad,很少人会想到 Apple TV 或者 Apple Watch。苹果不断丰富旗下的产品线,不仅仅是为了抢占市场,也是给自己留下一个保险。毕竟仅仅靠一两款产品是很难支撑住一间大公司。


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(图片来源于:indiatodaygroup)


在市值和品牌形象上,小米显然无法复制苹果的成功。但是,回头看小米走过的 5 年,毫无疑问小米手机在国内智能手机普及过程中留下了浓墨重彩的一笔。而如今,智能硬件市场创意纷涌,VR、无人机、机器人...,每一个都让人既期待又兴奋,但它们如何才能快速撕掉土壕玩具的标签,真正走进千家万户呢?回忆国内智能手机的普及历程,我们也许真能期待小米在这其中将扮演的角色。


今天,我们津津乐道的是小米手机,下一个让人津津乐道的小米产品会是哪个?


(题图来源于小米)

雷科技