如果让时间回到几年前,那联想还是一个并购 IBM 的强大帝国,不仅电脑在国内外销量表现抢眼,而且手机业务也成为了“中华酷联”国内手机四大品牌之一。


不过在已经过去的 2015 年,我们或多或少察觉到“联想”这个巨头在这一年中的存在感有了明显的下降,甚至当各大手机厂商为了旗舰,为了千元机争得头破血流时,联想也未曾插足。


最近一篇名为《真相:杨元庆是合格的联想 CEO 吗?》火遍了朋友圈,文中将杨元庆批得很惨,质疑联想这样庞大帝国到如今这般田地都与杨元庆这名CEO相关。

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联想是不是真的开始衰败,开始走下坡路呢?今天雷科技(ID:Leitech)就带你从产品的角度来回顾联想的 2015 年是怎样度过的?


高端手机计划“破产”,低端拼不过千元机


在“中华酷联”国产手机的四大品牌中,2015 年日子过得最不好的或许就是联想了。不知道你还有没有印象,几年前以 K900 为代表主打高端的联想 K 系列手机已经悄无声息地消失在手机市场上。而K系列手机失败,也宣告了联想开拓高端手机市场计划的“破灭”,如今的 VIBE 系列更像是联想对高端的精神寄托,事实上 VIBE 在国产高端市场中还是缺乏竞争力。

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至于此前收购的摩托罗拉和以 ZUK 品牌自居的神奇工厂表现又怎样呢?


前者入华水土不服,不仅没有利用摩托罗拉的品牌帮助联想提高手机销量,还让联想的销量倒退,就在 2015 年中旬,整合了摩托罗拉的联想全球市场销量下滑了 33% ,联想和摩托罗拉虽未公布今年各自的销量,但从各大电商的销量粗略来看,似乎表现不尽人意。

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以 ZUK 为品牌的神奇工厂在产品和设计风格上与联想有着明显的不同,但市场似乎对于这个新兴品牌并没有很大反响,同时 ZUK 手机并不是一个定位高端的产品。

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所以你应该可以发现,联想集团三个手机品牌,联想、摩托罗拉和神奇工厂,没有一个品牌能够真正撑起联想集团的高端产品线。


就算是在低端产品线上,联想在国内也缺乏竞争力。


在 2015 年初联想的低端产品乐檬系列还算吃香,靠着乐檬 K3 和乐檬 K3 Note 这套组合拳,在市场上获得不错的表现。

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只可惜,行情变了!由乐视带头的一众千元机品牌突然发力,将原本两千元旗舰配置的手机压到了千元,这对乐檬系列的影响很明显。进入到 2015 年下半年,乐视、魅族、小米、华为等厂商又将金属机身,指纹识别这些低端机中稀有亮点功能统统加进了千元机中,联想没把握住时机,输在了这波低端机的竞争比拼之中,如今的乐檬只能通过降低价格吸引用户,不过,这又能起到多大的作用呢?


手机份额在国内下滑,却在印度找到了春天


前面说到联想手机的高端计划破产,低端拼不过千元机;这两件事直接导致了 2015 年联想的手机份额在国内迅速下滑。联想行动迟缓、错失机会,再加上杨元庆不愿让联想手机走低价化产品策略,才最终让这个曾经的“巨头”市场份额大跌,出现边缘化的危险征兆。

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联想 2015 年在国内手机市场销量下滑,但整体出货量下滑并不严重——联想依然位居全球手机出货量TOP5。联想海外销量的暴涨弥补了国内市场的严重下滑。


有数据显示,在国内市场惨遭萎靡的联想手机,成为了印度市场的大赢家。去年四季度印度 4G 手机销量第一次超过了 3G 手机,其中三星电子和联想成为 4G 手机大赢家,两家占到了印度一半的 4G手机份额。在印度市场的手机品牌中排名第三,成为国产手机在印度市场排名最前的品牌。


在 2015 年时,联想 CEO 杨元庆还表示,中国大陆市场已经不是联想手机业务的最重要市场,联想将主攻印度等海外发展中国家市场。

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2016 年的联想手机又将会面临怎样的变化呢?是继续加强国际化还是杀回中国市场,我们拭目以待。


独当一面的 PC 业务,撑起联想的半边天


尽管联想手机业务在国内并不理想,但 PC 业务还在坚挺着。在 2015 年全球 PC 市场整体疲软的情况下,联想依然创下了连续第十一个季度占据全球个人电脑市场冠军的记录,逆势创造了 21.4% 的全球市场份额记录,出货量超过第二名惠普 110 多万台。值得一提的是帮助联想立功的大部分功劳都来自笔记本,至于台式机和一台机在市场上的表现并不算抢眼。

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目前来看,联想的 PC 业务产品线比较多,大致上可以分为联想品牌的 PC 以及 Thinkpad 两个产品分支。而 ThinkPad 作为联想经典的高端商务品牌,在消费者和 PC 市场中的地位举足轻重。从 2004 年联想收购 IBM 的 PC 业务,将 Thinkpad 的品牌纳入旗下,联想对 Thinkpad 系列的品牌建设就从未中断。期间诞生过非常多经典的产品,如 ThinkPad T 系列和 X 系列,直到今天依然被消费者也津津乐道,而 2015 年,ThinkPad 系列销量更是突破 1 亿台大关,其品牌地位已经成为全球商务精英稳固的代表之一。


除了 Thinkpad 是面对商务人士之外,自家的联想品牌 PC 也能面对市场上各种不同用户的需求。有针对高端玩家的 Y 系列游戏本,也有针对不同学生人群的产品以及主打高端创新的 Yoga 系列变形本,基本也覆盖了大部分 PC 市场。

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如今 PC 已成为联想最为核心的收入,撑起了联想的半边天。不过,在MWC上,联想的挑战者华为已经推出Matebook,并且余承东放出豪言短期内要在二合一笔记本做到No1,长期目标要做到PC市场No1。除了华为野心勃勃之外,小米笔记本亦发布在即,联想的PC老大位置还能坚持多久呢?


智能电视立太子,但市场表现不尽人意


如果说偌大的一个联想“帝国”不做互联网电视,那真说不过去。 2015 年联想就创立了一个名为“17TV”的互联网电视品牌。在早期的时候,贵为联想智能电视新太子的 17TV 还是引起了不少消费者的关注,只可惜在后来被微鲸电视抢走风头。

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智能电视已是一片红海,前有乐视小米这些先行者,后有创维、海信等元老级电视厂商,创立没多久的 17TV 被前后夹击。比内容,17TV 比不过砸重金做资源的微鲸和小米,更比不过赢在起跑线上的乐视。比名气和渠道,它没有创维海信等一众老前辈那么有影响力,以子品牌自居的 17TV 甚至还不如乐视小米那般有名气。


 2015 年下半年智能电视业内激战正酣,17TV 并没有大的举动。在去年双十一、双十二各大智能电视厂商纷纷晒成绩时,17TV 似乎显得有些沉默。虽然我们无法获知 17TV 的销量情况,但从以上这点来看,它的市场表现似乎不尽人意。

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除了 17TV ,联想还拥有自家的电视品牌,不过无论是线上各个电商渠道,还是线下实体店,销量表现都未能进入前列。


和百度合作造路由器,中途就被遗弃


时间回到 2014 年,随着智能时代的来临,联想决定进入智能家居市场,而路由器是智能家居中重要的一环。经过对国内的所有智能路由器项目深度全面考察以后,最终联想决定战略投资一支名为谛听科技的团队,就是后来智能路由器中一个不俗的品牌 newifi 。

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曾有一段时间,这款智能路由器在各大电商平台都卖得不错!凭借着较低的价格以及豪华的硬件配置,再加上与百度合作,可远程下载百度云的资源,成为了当时炙手可热的一款智能路由。可惜在 2015 年年中的时候,其官方突然宣布停止百度云的远程下载功能,让这款路由器一下子便失去了吸引力,如今虽然销量成绩还在,但已没有当时轰动,只能靠降低价格来提升竞争力。百度云功能为何会突然停用,我们不清楚,只知道缺少了这一强劲的功能,对于 newifi 来说是一个不小的损失。第二代的 newifi 虽然已经发布了,但是亮点功能相较于一代拥有百度云远程下载的 newifi 比,有点黯然失色。


当然,联想自己有做自家品牌的路由器 ,不过大多都是传统型的路由器,算不上智能,论市场知名度以及销量也远不如投资的 newifi 。其实看到这里就发现一个很明显的问题,不论是电视还是路由器还是手机还是PC,联想都热衷于『多品牌』战略,有的业务线甚至有四个品牌,这样做自然有好处,但从结果来看,也有不少问题。


跟小米一样做了电话卡,却鲜有人知


联想有做电话卡,可能你不知道吧?这个名为“懂的通信”是联想于 2015 年 10 月推出的虚拟运营商业务,紧跟着小米拿到虚拟运营商资格后,联想这个电话卡业务可以说低调得不行,就算是业内人士也鲜有人知。

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联想还推出“懂漫游”、“大白话”、“糖豆儿”、“你懂de” 和“我懂de” 五款通信产品。其中,“懂漫游”(出国伴侣)无需实体 SIM 卡,就可以在联想智能设备上实现全球智能境外上网服务。用户只需要在联想智能手机上打开“懂漫游” App 就可以,目前最先上线的只有糖豆儿和大白话,北京、上海和广州的用户可以使用,其余地方暂时不行。需要注意的是,懂的通信使用电信制式,支持FDD-LTE/CDMA2000/CDMA 网络。从费用上来看,联想“大白话” 0.08 元/分钟要比小米移动“任我行电话卡”电话 0.1 元/分钟更便宜。


尚且不知道为什么联想的电话卡为何如此低调,不过,至少从介绍来看,都显得太复杂了,PC时代成长起来的巨头还需要更多培养互联网思维。


拓展了不少新产品,但没什么起色


联想有一个类似于谷歌 Google X 的秘密研发部门,叫做联想 NBD (新业务拓展部)。2015 年,联想这个 NBD做了智能眼镜、智能净化器、智能插座、newifi、萌奇笔、智能睡眠带以及联想看家宝等一系列智能硬件产品,正如联想其他周边的产品一样,这些智能硬件有些很低调,有些市场表现差强人意。

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联想的智能硬件阵容里还有智能手环——联想智能手环 VB10。单从产品来看,7 天续航加上一直实时显示的 230ppi 分辨率的电子墨水屏,确实可以称得上是一款不错的智能手环,但售价过高以及市场宣传和推广的不到位,导致这一产品埋没的原因。如今拥有同类功能的智能手环售价仅需 399 元,而这款智能手环居然卖到 699 元,确实让消费者比较难接受。小米智能手环售价只有79元,华为则重攻智能手表,HuaweiWatch表现不俗,联想在可穿戴市场有着高不成低不就的感觉。

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进军客厅娱乐,但效果甚微


今年 11 月,腾讯发布了一款微游戏机 miniStation。这款 miniStation 的硬件生产商为联想和创维,算是联想为腾讯所生的一个私生子。搭载了高通骁龙系列芯片,基本上没有性能上的瓶颈。同时联想自己还推出了乐檬品牌的 miniStation ,正式进军客厅娱乐,这款由第一代 Xbox 的设计者打造的产品是一个中心镂空的正方体,小巧而美观,有多种颜色可供选择,目前售价为 699 元,不过在各大平台上的销量也比较一般。

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一方面,随着国内游戏机限令的解禁,将手机游戏转向客厅的游戏机跟 PS4 以及 Xbox One 等次世代游戏相比,无论是游戏的画质,还是游戏的耐玩性都不在同一个维度上,抢占客厅娱乐恐怕并没有太大的优势。另一方面,就是这类游戏机在市场推广并没有投入太多,导致它在市场上知名度不够高。


年度总结


2012年联想提出PC+战略看上去已经很难实现,这一战略指出联想要超越传统PC概念,产品覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视等更广泛的终端产品。智能手机要做到全球第一,在2020年全面超越三星。回顾联想的 2015 年,除了 PC 业务独霸全球以外,其他的周边业务的效果甚微,PC+战略成功难度已经越来越大。如今其手机业务已被小米和华为超越,更紧急的事情是坚守的PC城门,应对着华为和小米笔记本的进攻。


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