12月1日，荣耀数字系列的新一代产品——荣耀60正式发布。这意味着荣耀数字系列将从此前一年一代向一年两代的节奏升级。从年初的市场份额一路跌至谷底，到产品口碑持续走高，迭代速度加快，荣耀的2021逆袭之路，可谓在行业内创造了少有的奇迹。


发布会上，荣耀CEO赵明将新荣耀一年的发展历程，生动地比作一段人生之路。虽经历了众多的不确定，但从不孤单和彷徨，在全球超过1.8亿用户朋友的陪伴下，始终用微笑面对世界，走出了一条市场份额加速向上的“微笑曲线”。发布会上，赵明还透露，12月16日将举行以“与朋友 共未来”为主题的2021荣耀周年庆。



可以说，即将到来的本次周年庆，对于身处当下节点的荣耀而言，意义非凡。既是荣耀新战略全面冲刺的中途岛，也是荣耀继往开来，“在正确但艰难路上”加速的里程碑。正如赵明所说，“2022，未来可期，让微笑的嘴角更加上扬”。


重整山河，打破天花板


由于外部因素，荣耀从“富二代”变成了“创业公司”，面临着“地狱级的开局难度”：因供应困难，手机业务近乎停滞，苦心经营的渠道日渐干涸；外部市场，友商更是不断加码，持续抢夺份额……面对多重困难，甚至是市场质疑，荣耀不但没有止步，反而迎难而上。在短短几个月的时间里，就完成了供应链重建，线下渠道的全面布局以及产品线路规划和研发。


6月，荣耀冲破黎明前的黑暗，发起了绝地反击。在荣耀50发布会上，赵明表示，荣耀的市场份额正一路攀升，开启全面回归之路。而在之后一段时间里，这款数字系列产品一路高歌，在同价位段一直保持着销量第一。8月，荣耀发布首款高端旗舰产品荣耀Magic3系列，凭借良好的体验与创新功能，很快赢得了市场认可。刚刚过去的双11电商节中，荣耀Magic3系列更是摘得天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军。另外，权威机构Counterpoint Research发布的Q3国内市场报告显示，荣耀以15%的市场份额位居国内市场第三。伴随60系列的高光亮相，显然荣耀的高速发展态势还将继续。



独立前的巅峰时期，荣耀中国市场份额达16.7%，而在独立之后的2021年年初，一度跌落至3%。如今，伴随着多个系列大获成功，荣耀正在打破天花板，不仅市场份额逐步恢复，更有超越原有成绩的势头。历经跌落到崛起，可以说荣耀跑出了一条漂亮的“微笑曲线”。


正确但艰难的引领者之路


荣耀微笑增长曲线的背后，首先是其拥有令人艳羡的技术基因，其次，双轮驱动极致产品主义理念下催生的强劲产品创新力，正是由于对科研创新的坚持和对产品的极致打磨，让荣耀可以做重点突破、持续引领的行业领导者而不是追随者。


科技创新引领行业。荣耀团队已经突破万人，而研发人员比例始终保持在50%以上，并坚持研发投入。目前，荣耀在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力，如荣耀50系列的一站式Vlog解决方案、荣耀Magic3系列的多主摄融合计算技术、荣耀60系列的超感知Vlog等等，都做到了科技创新引领。



高端品质引领市场。荣耀智能制造产业园于今年投产，不仅提升了产能，还通过行业领先的创新工艺和质量把控，为消费者带来高质量的产品和极致使用体验。赵明表示，“质量是我们的生命线，没有质量就没有荣耀的未来”。


在市场布局上，荣耀也正成为引领者。部分手机厂商采用一年两代的市场策略，然而由于研发投入不足、技术积累不充分，导致两代产品之间升级微弱。而荣耀数字系列推出的荣耀50系列、荣耀60系列不仅是一年两代，更是代代都强。


与朋友、共未来


除了科研投入与战略牵引，“朋友”则是荣耀画出“微笑曲线”另一因素。2021荣耀周年庆，以“与朋友 共未来”为主题，并且赵明在发布会中还透露，将在周年庆上讲述更多微笑故事。那么，这些微笑故事都会涉及哪些朋友呢？



供应链伙伴，共创的朋友。赵明曾提到荣耀与供应链的合作形态是“和合共赢，共创共享”。如荣耀与高通的合作，荣耀会把对消费者需求的理解和产品的构思反馈给芯片侧，和高通一起探讨未来芯片创新功能和技术所支持的突破性体验，从而实现更极致的用户体验。


渠道伙伴，共享的朋友，荣耀与渠道伙伴建立了“利益共同体”，以利益共享的形式，让利渠道伙伴，也让消费者享受到了实惠。


消费者，永远的朋友。荣耀始终与全球用户站在一起，始终坚持双轮驱动的产品研发理念，不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新；同时注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。


12月16日，荣耀周年庆将讲述“与朋友 共未来”的故事。届时，让我们一起倾听这些关于微笑和未来的故事吧！