华为一直以来都是最具『国货』特征的品牌。谁也不曾想到 28 年前一个注册资本只有 2.1 万元,由 14 名员工做着交换机代理的公司会变成现在一家市值被胡润百富估值为 5600 亿的超级企业。

2-15101616013Q00.png

如今的华为已经不仅仅只是电信巨头,它还是全球智能手机市场销量排名第三的品牌。从 05 年开始做手机到现在达到 1 亿销量,这家把小米的互联网模式学得淋漓尽致的企业转瞬之间已经超越了宗师。


让我们一起来回顾一下 2015 年的华为做了哪些大事?


2015 年手机销量超 1 亿


如果说在一年前,国产手机中销量最高的是哪个品牌,或许你会想到小米。这头风口上的猪今年的表现已经大不如从前了,而赶超小米的正是华为。华为的突破和逆袭得益于它拥有两个手机品牌,一个华为是主打高端,一个荣耀主打性价比和互联网营销,这套组合拳可以说是打出了国产手机前所未有的高度,因为在国内,还没有一个手机品牌能够同时令高端产品和低端产品在市场反响如此热烈。

c9603fc3-ece0-4801-8d5d-b3e789507235.jpg

几年前还在笑华为自主研发的海思处理器的人,如今已经笑不出声来了。凭借着在芯片研发、产品设计和品牌设计这些环节中的沉淀和积累,华为在 2015 年推出的 Mate 8、Mate S、P8 等多款精品手机在中高端市场取得了旁人望尘莫及的成绩,也为全年手机发货量突破 1 亿部奠定了基础。在技术、产品、渠道、用户等方面的支撑下,目前华为不仅在国内超越小米,更是登上了全球手机厂商销量第三名的位置,赶超三星、苹果是目前很多家知名研究机构预测华为的趋势,这是国产手机从未有过的现象。今天华为的反超,不仅得益于基于小米互联网思维的荣耀,更得益于产品做得足够精细的中高端 Mate 系列以及 P 系列。


真正的机海战术,多款产品主打差异化战略


如果说魅族小米玩机海战术,顶多不会超过 6 款。而当华为玩起机海战术,那真的是风生水起,很难相信,在过去一年的时间里,华为连同荣耀这个子品牌总共发布了 12 款手机,分别为以下这些:

  • 华为 Mate 8

  • 华为 Mate S

  • 华为 P8

  • 华为畅享 5S

  • 华为 G7 Plus

  • 华为 麦芒 4

  • 华为 荣耀 7i

  • 华为 荣耀 7

  • 华为 荣耀 X2

  • 华为 荣耀畅玩 5X

  • 华为 荣耀畅玩 4C

  • 华为 荣耀畅玩 4A

003723517.jpg

产品线非常多的华为很难让用户了解各个产品之间的差异与不同,单单是华为的 Mate S 和 Mate 8 就让很多不知道这两款拥有哪些各自的优势。但如果你仔细观察的话,其实华为每一款产品都有精细的人群定位,给更多不同的消费者提供更精确的产品需求。当然,我们也不能否认机海战术给华为带来的成效,毕竟 1 亿销量摆在那里都是这么多机型一起努力的功劳。


玩起了屏幕压感技术


自从苹果成为全球最大的智能手机品牌以后,苹果的一举一动已经成为手机行业的风向标。而今年的形势好像有些不同,iPhone 6s 的 3D Touch 压感技术似乎没有引起一大波安卓厂商的跟风潮,反而是最注重自主研发的华为提前先带了一下头,发布了一款带屏幕压感技术的华为 Mate S 。

181444asrqwrzb6i59sban.jpg

其实为手机增加屏幕压感技术这本身并没有太大的难度,最难的是如何控制手机在屏幕中多增加一层压感层时,仍能保持手机的纤薄。而且对于安卓厂商来说,挑战这些技术的难度也比较大。由于 3D Touch 是运用在苹果自己研发的 iOS 系统中,增加一项功能的难度远比这些安卓手机厂商在不是自己研发的Android 系统中加入压感技术低得多。一方面华为敢于尝试,证明其在研发水准上已经具备了与三星、LG 等大厂抗衡的能力。另一方面就是华为想要凭借着自己的判断来成为安卓阵营中的主导领袖。因为在过去,安卓阵营中发起技术跟风潮或者是引领技术发展的正是如今风光不再的三星,华为一直希望赶下三星成为全球第二的位置。


替谷歌生了 Nexus 6P,反响还不错


跟谷歌合作推出新一代 Nexus ,是不少手机厂商巴不得实现的愿望。因为这些 Nexus 手机虽然销量一般,但却能让合作商一跃成为安卓阵营中的前列位置,让其品牌提升可观的曝光度和影响力,三星和 LG 便是很好的例子。而今年接过这根接力棒的却是来自国内的华为,这消息让很多人对这个品牌开始有了新的认识。

nexus-6p-versus-6-1200-80.jpg

今年由华为代工的谷歌 Nexus 6P 尽管延续着之前摩托罗拉败笔产品 Nexus 6 的高价,但从各大外媒的评价来看,明显要比上一代火热得多。该机的配置也是相当强悍,采用 5.7 英寸屏幕,搭载了高通骁龙 810 处理器,拥有 3 GB 内存,摄像头采用前置 800 万+后置 1230 万,内置 3450mAh 大电池。同时,由于是谷歌的“亲儿子”,Nexus 6P 还是首批运行 Android 6.0 棉花糖操作系统的设备。不仅仅是国外许多人对这款机感兴趣,甚至在国内也掀起代购这款手机的热潮。要知道这款手机的表现怎么样?恐怕还要在过多几个月。


可穿戴产品布局大,覆盖人群广


华为的低调是最让友商恐惧的,如果没有仔细盘点,或许你不知道华为的可穿戴产品已经普及各个消费阶级,这在国内可穿戴行业中也是鲜有的一家。从面向儿童荣耀小 K 儿儿童通话手表、面向年轻人的荣耀畅玩手环以及荣耀手环 zero 到面向高端商务的华为手环 B2 以及华为 Watch ,每一款可穿戴产品都拥有特定的受众用户,产品细分的非常细致。在可穿戴产品上的布局似乎突显出华为的野心。

hero.jpg

而其中不得不谈一下这款今年在国内发售的华为 Watch 。这款基于 Android Wear 的智能手表一经推出就被各大外媒评为最好看的 Android Wear 智能手表。凭借着高贵雍容的外观设计以及强大的硬件配置,华为 Watch 目前在市面上销量还算不错。这款智能手表也一改华为此前那些粗糙可穿戴设备给用户的印象,让人不由得为它的美轮美奂而称赞。


推出华为盒子和路由产品


华为想要切入智能家居,这一点都不出奇。而它并不像小米一样大肆疯狂铺设一切周边的智能硬件产品,它选择了一条较为保守稳进的方式,先从客厅这片领域开始入侵。今年的华为发布了华为盒子 MediaQ M330 、荣耀路由以及荣耀路由 Pro 等三款产品,打算利用这些产品进入智能家居。值得一提的是,在前不久广电总局发布的 TVOS 2.0 智能电视系统中,该系统正是基于华为 Media OS 以及阿里 Yun OS 的基础上研发出来的,共同合作方中也看到了华为的身影,不禁让人看到华为想进入家庭客厅的决心。

2301591-15053021491J27.JPG

目前今年华为发布的这三款产品都在各大电商平台卖得较为不错,并且我们也发现这三款产品都是用了海思处理器,而没有采用像市面上主流的 MTK 以及 Mstar 这些公司的处理器解决方案。通过利用自己研发的处理器,一方面可以解决生产成本,另一方面又可能推广自家芯片,虽然目前华为还没有打算将其芯片解决方案出售给其他品牌使用,但以国货自持的华为终有一天会这样做。利用这三款盒子和路由产品,华为 2016 年在智能家居的动作应该还会更大。


展示 5G 技术以及战略


虽然目前的 4G 通讯技术普及率还不算高,但随着 VR 直播,无人驾驶,4K 视频等实际应用的逐步引入, 5G 通信技术已经开始成为产业界关注的焦点。作为电信巨头之一的华为,也早已从 2009 年启动 5G 技术的研究。目前华为在 5G 全频谱接入、新空口技术、云化网络架构以及新射频技术等领域的创新技术已经让华为具备强大的快速场外验证能力。

13164404936.jpg

此前华为在去年 11 月的香港 2015 无线战略峰会上与全球领先的跨国运营商 Telefonica (西班牙电信)签署了 5G 战略合作 MOU,基于该协议,两家公司将联合开展 5G 网络环境的评估和网络架构的研究。此次与 Telefonica 在 5G 上的战略合作将为华为的手机产品带来一些优势。一方面可以借助华为在电信领域的影响力将其产品推向全球更多的国家,另一方面凭借自身的 5G 技术以及专利,也能让自家的手机产品更具竞争力。


举办全球荣耀狂欢节


哪怕是双 11 双 12 或者是米粉节,恐怕没有一个品牌的节日能够像华为荣耀在今年 4  月举办的荣耀狂欢节那样是面向全球的品牌节。这是一个面向三大洲 18 个国家地区,覆盖 32 亿人口,与 14 种不同语言,各种肤色的人一起演绎一场“日不落,买不停”的狂欢盛宴,这种疯狂的做法,在整个手机圈中实属首次。

c1351fc2e208edb7.jpg

一个 2013 年独立运作的互联网手机品牌,在不足两年的时间里取得这样的成就确实让人赞叹。从 2014 年 4 月开始,华为荣耀开始布局海外市场,已经成功的进入了包括英、法、德、印度、马来西亚等 60 个国家和地区,在国内无人能出其右,成为拥有海外市场覆盖如此广泛的国产品牌之一。华为之所以能够举办这种全球品牌节日,除了品牌得到全球大多数人的认可以外,还有来自全球各大电商平台的鼎力支持,国内包括华为商城、京东、天猫等 10 大电商平台以及海外诸如 Amazon、Bool、Alza、Komplett 等电商平台。为华为产品的销售提供了平台的支持和运输服务,还令华为的产品得到足够的曝光度。


年终小结


2015 对于华为来说,是值得铭记的一年。虽说华为在很早以前就已经坐拥『中华酷联』国内四大手机厂商之一的名号,但今年的华为已经摆脱了旧时代『中华酷联』卡慢糙合约机的形象,凭借着旗下的 Mate 系列逐渐成为国产手机中少数能顺利攻下中高端价位的品牌之一,并且通过学习小米互联网思维的荣耀系列让华为今年的出货量得以成功超越小米。


以前或许我们还在嘲笑那些定价高于 3000 元的国产手机卖不出去,现在华为已经成为了一个例子。独特的战略方式以及精细的品牌定位或许是这个品牌能够笑傲江湖的原因之一,不可否认的是今年华为的发展确实是快而美。


或许华为真的不只是世界 500 强这么简单。



(图片来源于网络)

1bf0026f132141aabdc8e4f6ad83f2f7.jpg