日前,外媒CNBC报道称,CINNO Research提供的数据显示,苹果4月份在中国的iPhone销量达到了390万部,相比3月份增长了160%。


进入到4月份后,国内手机行业已经逐步复苏,之前一段时间疫情带来的负面影响政正在逐渐消散。


与此同时,根据市场研究公司KeyBanc给出的报告,4月份,iPhone全球市场销量暴跌,环比下滑77%,同比下降56%。


两份数据一对比,我们可以发现,在国内和海外市场,iPhone的销量成绩可以说是冰火两重天。


疫情黑天鹅下,无可避免


2020年的手机行业猝不及防地遭遇了新冠疫情这只黑天鹅,受到了沉重打击。根据IDC公布的数据,今年第一季度,全球手机出货量为2.758亿部,同比下滑11.7%。销量排名前五的厂商中,只有小米和vivo两家品牌保持销量增长。苹果的情况还算不错,销量微跌0.5%。


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而一季度国内的情况,则还要更严峻些。同样是IDC提供的数据,国内手机整体出货量为6660万部,同比下滑20.3%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果五大厂商,销量均出现了下滑;而五个品牌之外的“Others”厂商,更是遭遇了灭顶之灾,合计销量只有230万台,同比暴跌69.9%。


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对比一季度的这两份数据,我们可以发现,相比之下,国内手机市场遭受了更大的打击。


就疫情发展的情况来看,今年一季度,国内确诊数量达到了顶峰,也是对手机行业影响最严重的时候。不过,随着疫情形势的迅速好转,4月份,国内手机销量就恢复到正常水平。


根据信通院提供的数据,4月份国内手机市场总体出货量4172.8万部,同比增长 14.2%。进入4月份后,国内手机行业终于摆脱了一季度三个月的销量暴跌。


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至于海外地区,新冠的破坏性影响真正显露出来,比中国要慢一拍。从数据来看,开始大规模检测后,海外地区的确诊人数激增,4月份达到了最高峰。封城、居家令等隔离措施的推出,也让海外手机市场遭遇重创。苹果在中国之外的Apple Store,也被迫关闭,而iPhone 4月份的全球销量出现暴跌,就不难理解了。


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iPhone SE2是最大功臣?


4月份,国内手机整体销量出现增长,但iPhone的160%的增长幅度,原因显然不仅是疫情形势好转这么简单,同时和iPhone的产品以及定价策略息息相关。


4月中旬,苹果一改上半年不发新iPhone的惯例,推出了iPhone SE2。从产品层面上来说,这款手机在创新上乏善可陈,但凭借着A13芯片带来的性能优势,以及3000多元的价格,依然获得了大量用户的青睐。




从iPhone SE2发售的情况来看,销售成绩相当不错。尽管我们还无法获得准确的销量数据,但仍能发现一些蛛丝马迹。根据京东联盟的数据,光是京东自营渠道,iPhone SE2的销量就在13万部以上。


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此外,尽管距离iPhone 12发布还有一段时间,但依靠着旧机型降价,苹果在上半年的手机市场,依然可以有一番作为。表面上来看,不管是iPhone 11系列还是更早的iPhone XR,官方定价都毫无吸引力,基本只有24期免息分期和以旧换新这两种促销手段,而且存在着没有5G、信号差等硬伤。


但实际上,iPhone曾经的密不可破的价格体系,早已土崩瓦解。第三方电商市场上,iPhone SE2已经降到了2000元价位,直接和国产安卓旗舰竞争;iPhone XR价格跌破4000元,成为最便宜的全面屏iPhone;iPhone 11则降到了4000元价位,保持着相当强劲的竞争力。对于第三方电商和经销商的降价行为,苹果也基本保持着默许的态度。


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iPhone 4月份的销量爆发,和这些降价措施密不可分。所以,真香还是恶臭,其实还是得看价格。


手机行业何时能驶出阴霾?


最近几年,手机行业已经是一片红海,整体销量在持续下滑。手机市场头部效应的加剧,也一步步挤压着五大厂商之外的中小品牌的生存空间。目前来看,疫情对国内手机行业的影响已经逐渐消散;但就海外疫情形势来看,欧洲地区已经趋缓,美国、印度等地情形依然严峻。整个2020年,疫情对全球手机行业的影响还会持续。


不过,从更长的时间尺度来看,对手机市场,我们还是可以抱着谨慎乐观的态度。现在国内手机行业已经逐渐恢复正常,供应链也能满血运行,至少手机产能得到了保障,不会再出现春节期间普遍缺货的情况。这对全球手机行业是一个利好。


而且,对整个手机行业来说,仍有很多有利因素。首先,5G的红利尚未完全释放。2020年被视作是5G普及的一年,从过去3、4G的经验来看,5G也会带来一大波换机红利。今年一季度,各大厂商都推出了自己的5G旗舰手机,但相对高昂的定价下,必然无法覆盖所有用户。


现在,高通、海思、三星、联发科等芯片厂商均推出了中端5G手机解决方案,刚刚发布的荣耀X10以及将要发布的红米10X,都是这类产品的代表。用不了多久,千元5G手机将会变得更加普及,激活潜在的5G下沉市场。


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其次,经过十余年发展,进入到成熟阶段后,智能手机不可避免地变得平庸化。但即使手机变得无趣和缺乏创新,也依然是未来十年最重要的智能设备。目前来说,我们还看不到能够完全代替手机的产品或技术趋势。智能手机市场再怎么萎缩,也是一个数十亿部年出货量的庞大蛋糕,手机巨头们都不会轻易放弃。


当然,更严峻的局势面前,手机厂商之间的竞争会愈发激烈。不出意外的话,今年剩下的时间里,各大品牌的新机依然会一波接一波地密集发布,并且会有更惨烈的价格战。这对作为消费者的我们来说,未必不是一件好事。

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