可口可乐,民间俗称肥宅快乐水,原地飞升汁,全球最知名饮料,地球每一个角落皆能找到它的身影。


喝一口提神醒脑,来一罐强身健体。整一瓶延年益寿,灌一桶就地飞升。


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然而就这么一个给人类带来“啊,爽,呃”飘飘欲仙的饮料,最近却摊上麻烦事。


只因拍了一条颇有“爱”的广告,瞬间遭到2.5W人痛批围殴。


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可口可乐这条广告以“Love is love(爱就是爱)”为主题,很伟光正很暖对不对?


第一张海报也看不出问题,彩虹色背景正中竖立着一瓶可乐配上英文字体,逼格满满。


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问题在于其他海报。


第二张海报,两只体型壮硕的男人紧贴相拥,喝着同一瓶可乐,脸上洋溢着甜蜜的笑容。


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第三张海报,一对女生手握着手,用两根吸管喝着一瓶可乐,眼神中饱含深情。


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两张有点“特别”的海报,贴在公交车站、地铁站等公众场合,每天几万人来来往往。


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而且可口可乐包了整座城市。


无论走到哪里,一眼望去,满是令人想入非非的海报,就问你骚不骚。


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结果引发全民热议,激起恐同派的不满,整整2.5万人在保守党的带领下,痛斥可口可乐公司。


签下联名书,要求马上撤掉所有广告。


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(匈牙利保守党议员的号召)


不过可口可乐是谁?世界最大饮料公司,汽水皇帝,什么大场面没经历过。


随即反刚一波:不管不管我不管。


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平心而论,小雷对于同性恋向来保持三不态度:不歧视、不反对、不参与。(搞基什么的不可能)


但可口可乐确实太骚了,一夜之间全城同性恋,不考虑当地人接不接受得了。


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直接在人家地盘贴满这种东西,当地保守党派和恐同派不抗议抵制那才有鬼哦。


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匈牙利2.5万人的抵制,在可口可乐看来不过是蚂蚁尿湿柴——不值一提。


在美国有位世界巨头,从出生到现在硬刚可口可乐100多年,即使期间领导人多次更替,那份撕逼到底的初衷从未变过。


杠精远远无法形容它的执着,得用“杠帝”它便是——百事可乐。


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撕逼一百年不许变


梦回1885年,药剂师约翰•彭伯顿在美国乔治亚州药店里调制出一款名为“彭伯顿法国葡萄酒可乐”的酒,这就是可口可乐的前身。


因为该药酒含有可卡因和酒精,具有提神醒脑、治疗感冒之功效(实际并没有),迅速在当地流行起来,成为家喻户晓的“神酒”。


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(约翰·彭伯顿)


美国由于受到清教徒的影响,是禁酒倾向最明显的国家,虽说真正的禁酒令在1920年才发布。


实际在神酒出现的一年后,乔治亚州便风风火火地搞起全民禁酒,让约翰头都炸了。


自家含辛茹苦研制的神酒刚卖得有声有色,特么就来这么一遭,玩个锤子哦。


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识时务者为俊杰,机智的约翰立马改良配方,把酒精换成糖浆混合助手不小心倒进的苏打水。


风靡数十亿肥宅的可口可乐”由此诞生,完美绕开禁酒令同时约翰借机大肆宣传:苏打水可治愈大量疾病,包括神经衰弱、头痛及有壮阳之功效。


包治百病,又能壮阳,你懂的。


可口可乐一飞冲天,在1915年卖了752万加仑,成为美国饮料界当之无愧的爸爸。(1加仑=3.785升)


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可口可乐出现12年后,冤家百事可乐在药剂师凯勒·布莱德汉姆手下出世,味道与可口可乐相近,遂取名为“百事可乐”。


那会正值可口可乐如日中天之时,每年卖除100万加仑汽水,市场近乎被垄断。


美国人民提到可乐时第一时间想到的是可口可乐,数十年里百事可乐活得极其艰巨,甚至破产三年倒闭大吉。


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(上世纪百事可乐的标识)


二战期间更是可口可乐的天下,1941年-1945年销量达到破天荒的100亿瓶,绝大部分由美军喝掉。


据美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明:63.37%大兵在最喜欢饮料中,选择了可口可乐。


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然天无绝人之路,随着二战结束,美苏确立世界两大巨头的地位并开始冷战,吹响百事可乐反击的号角。


1959年美国博览会在莫斯科举行,凭借低价卑微发育的百事敏锐捕抓到这一事件的影响。


在博览会上,百事总裁肯特利用与美国副总统尼克松的友好关系,请苏联领导人赫鲁晓夫喝一口百事可乐。


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美苏两大领导人会面本就是世界级“大事件”受到多方关注,各大媒体林立其中。


百事在背后稍加推动,媒体的镜头便出现以下画面:


尼克松总统推荐赫鲁晓夫品尝百事可乐,赫鲁晓夫大口大口地喝着露出了心满意足的神情。


两大国家领导人为百事可乐站台,简直就是广告核弹,瞬间引爆全世界。


尽管可口可乐已经吃下世界大部分市场,但在赫鲁晓夫喝可乐的宣传海报轰炸下。


百事可乐反吞印度、中东、苏联等地区,与之分庭抗礼。


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(蓝色为百事可乐,红色为可口可乐)


第二波反击在上世纪60年代,进攻可口可乐大本营——美国年轻人。


二战后美国出生一批新生代年轻人,他们没有经过战争残酷的洗礼,对生活充满自信乐观,乐于尝试新鲜事物。


百事根据这捆青春貌美的韭菜特点,针对性制作出一批广告和促销活动。


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(1964年的百事广告)


迅速俘获一批忠实的年轻肥宅,明目张胆地从可口可乐虎口里夺下市场。


其中最为著名的宣传活动发生在1975年。百事在达拉斯进行的一次街头免费品尝实验。


他们将百事可乐和可口可乐去掉所有标识包装,打上M和Q的暗记,让路人品尝并选出最喜爱的一种。


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由于百事可乐含糖量更高,迎合人类味蕾,因此消费者纷纷选择带M的百事可乐。


百事的广告公司BBDO随即大肆报导:


可口可乐的忠实主顾选择标有字母M的百事可乐,而标有字母Q的可口可乐却无人问津。


那一年百事销量暴涨,原本可口可乐销量5倍于百事可乐,硬生生拉到2倍的差距。


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尝到广告甜头后的百事可乐,一发不可收拾,开启全明星代言模式。(百事也是找明星代言的先驱)


1983年以500万美金巨款找来迈克尔·杰克逊合作,并在纽约大肆宣传。


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(迈克尔·杰克逊在1983年为百事拍的广告)


在当红炸子鸡迈克尔的歌声舞动中,百事可乐从可口可乐的手里夺走美国年轻人的心。


广告播出一个月,销量直线飙升。据百事公司自己统计,在广告播出一年,有97%的美国人看过,每人平均观看次数达12次。


随着迈克尔的成功,百事再接再厉,砸钱邀请麦当娜、辛迪克劳馥等巨星带货,但凡你喊得出名字的明星,几乎都被百事找过。


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(麦当娜的百事代言广告)


到了1985年,百事可乐已经占据了北美饮料市场30%的份额,面对百事灼灼逼人的攻势,可口可乐怎会无动于衷。


使出了三大狠招,直戳百事可乐痛处:


首先利用百事可乐的廉价(是可口可乐的一半价格),在广告中称百事可乐是便宜货,穷人才会喝,让百事形象一落千丈。(姜还是老的辣)


其次以百事可乐与可口可乐味道相近的理由,痛斥其为山寨货,味道不正宗,可口可乐才是真正的可乐。


最后针对百事聘请明星代言,可口可乐打出“致敬经典,唤醒情怀”情怀牌,号召年轻人品尝童年的味道。


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广告,是最能体现他们间的100年大战,打得有往有来,脑洞层出不穷。


可口可乐与百事可乐广告互黑


要问100余年里,百事可乐干得最卖力的一件事是什么?那便是——用尽一切脑洞黑可口可乐。


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百事可乐用自动售货机图暗示:自家可乐门庭若市,可口可乐无人问津。


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在愚人节那天开玩笑说:我们爱可口可乐。(信你个鬼,这瓶百事坏得很


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可口可乐推出无糖可乐“Zero零度”,百事可乐随即将自家无糖可乐命名为“Max极度”


Zero零度 VS Max极度,孰强孰弱一目了然,还整副对比图讥讽可口可乐一番。


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当然,可口可乐不是任人揉捏任人欺的小绵羊。


一百年来同样醉心于一件事——师夷之长以制夷,以脑洞治脑洞。


百事可乐员工不送百事可乐,改送可口可乐,暗示百事吸引力不如自己。


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商店里招牌写着:没有百事,只有可乐。


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可口可乐用一张图表达:自己始终如一,百事善变多端。


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此后两家愈演愈烈,陷入不死不休之境。


百事可乐先行出手:可口可乐难喝得吸管不愿进,只进百事可乐。


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可口可乐立马反击:喝可口可乐要开盖,喝百事可乐要你命。


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万圣节当天百事可乐祝福可口可乐:祝你有一个恐怖的万圣节。(希望可口可乐发生坏事)


可口可乐当即用原图回应:每个平凡人都渴望当英雄!(讥笑百事可乐想成为可口可乐)


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有时候两家会使用带有暴力色彩的图片互黑。


被一群百事可乐围殴得爆水的可口可乐,场面极度凄惨


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可口可乐也不服输。


可口可乐全家族暴打百事可乐,“血”流满地。


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其中两家最著名经典的互黑便是下面这一段。


一个孩子在售货机买了两罐可口可乐垫在脚下,只为购买处于更高处的百事可乐。(暗示打死都不喝可口可乐)


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很快可口可乐回击来了:


孩子打开冰箱拿出两罐百事可乐,同样垫在脚下,只为拿到更高位置的可口可乐。(对百事可乐施以牙还牙之术)


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最后可口可乐和百事可乐两位冤家撕出了习惯、撕出了感情,撕出了我的生活不能没有你。


2011年百事总监说出一句真心话:没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。


2018年甚至传出可口可乐要和百事可乐结为一体,与子偕老的消息。


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那么究极问题来了:


你们选百事可乐还是可口可乐?

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