“买前生产力,买后爱奇艺”,这句调侃很好的反应了平板电脑目前的实际使用定位。即使现在的平板电脑定位倾向于生产力方向,但依旧敌不过其诞生之初就扮演娱乐的角色,平板电脑消费市场的需求迟迟没有爆发也就不足为奇,基本上每年都维持在相近的水平。


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近日,数据统计公司IDC发布了2019年第二季度平板电脑市场统计数据,前五分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想,其中苹果以38.1%的市场份额,同比增长6%,稳居市场第一。2019第二季度整个平板市场出货量为3220万台,出货量同比下滑了5%。

 

iPad:面向生产力,逆势增长


在近几次IDC公布的数据来看,苹果的iPad均位列市场第一,且还实现了一定的增长,势头迅猛。苹果取得这一成绩是由于在第二季度发布了iPad Air 3和iPad mini 5,这两款新设备刺激了消费市场,尤其是10.5英寸的iPad Air 3。


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借助于iPad Air 3和iPad mini 5对Apple Pencil的支持以及更强的性能,它们在第二季度让苹果的可拆卸平板销量翻倍。不过,与2018年推出的iPad Pro系列相比,iPad Air 3和iPad mini 5的定价更低,这也造成了在第二季度iPad平均售价下降了7.5%。

 

每年3月份都是苹果春季召开发布会的节点,推出的iPad也多是针对入门或教育级市场,价格都比较平价,由此第二季度的平均售价降低也在意料之中。

 

其实,除了两款新iPad发布的原因,苹果持续称霸还有产品线梳理完成和对手一向弱势的因素。


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在iPad Air 3和iPad mini 5上市后,在售的主流iPad系列均开始支持Apple Pencil,结合iPadOS几乎每一款iPad都有了做生产力工具的潜力,这也是苹果对iPad系列发展方向的思考。

 

近期也开始有传闻称苹果在秋季还将继续更新iPad产品线,带来一款iPad 10.2代替iPad 9.7,定位同样是入门级,并且也会支持Apple Pencil。可以简单的认为,在基本款iPad上,苹果将屏幕尺寸由9.7英寸提升到10.2英寸,别看仅仅提升了0.5英寸,但在平板电脑的定位上却上升了一个层级。


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据IDC预测,2019年内10~11英寸的平板的出货量会同比增长19.8%,而9~10英寸的平板会同比下降8.4%。在消费、教育市场,大尺寸的平板可以带来更好的影音和显示效果,更受青睐。

 

10英寸以下设备可以免费使用微软Office 365,从这里也可以认定10英寸是行业普遍认为可以充当桌面计算平台的一个临界尺寸。苹果即将推出的iPad 10.2,必然是考虑过其充当桌面计算平台的可能性。

 

iPad逆势增长,是由于苹果重新规化产品定位,由影音娱乐转向生产力工具,最后获得了市场肯定的结果。


安卓平板:入门产品是出货主力


安卓平板阵营以三星、华为领头的公司,在平板业务上几乎都有不同程度的下滑。从IDC公布的报告中可知,安卓平板目前定位还是比较混乱,走量的几乎都是中低端设备。反观以中低端入门设备为主的亚马逊,因Prime Day大促,同比暴增46.3%,成功出货240万台,位居第四。


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谷歌放弃平板业务的决定,可以说让安卓平板的前景蒙上了一层阴影。目前,三星依旧坚持推出高端安卓平板,形态上也在接近PC的2in1设备,只是没了谷歌牵头,软件生态上很难达到iPadOS的高度,多少有些力不从心,高端平板的销量也比较惨淡。

 

近期,华为品牌的热度,带动了自家平板产品,市场份额上升至第三位。在国内,华为和iPad瓜分了平板市场接近70%的市场份额,在2019年第一季度,华为仅比苹果少80万台,随着华为、荣耀平板持续向市场下沉,销量赶上苹果应该也是时间的问题。


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在全球范围内,安卓平板几乎无法与iPad相抗争,抛开规格配置,系统以及软件生态才是最根本的原因。在此前也讲过,对于平板电脑的发展方向,谷歌与苹果有着截然不同的思路,谷歌一直犹豫不前,即使是在iPad Pro出现之后,谷歌的平板依旧像是大屏幕的智能手机。

 

没有了谷歌的支持,第三方品牌也难以独自推动软件生态的发展,久而久之,安卓平板就只有娱乐的功能,自然中低端产品成为其出货主力。

 

在接下来的5G商用市场上,安卓平板可能会大显身手,比如医院会诊、警察执法、学校培训、政府工作等方面。相对于PC,它本身有着足够轻薄的机身,性能足够完成一些处理和操作,对比iOS,开源的安卓系统更容易定制,自由度更高。

 

Windows:Surface消失了?

 

IDC统计的平板电脑包括传统平板和可拆卸键盘的平板,意味着报告中是包括Windows的2in1设备,自然Surface的统计应该在其中。


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但前五之中包括2in1设备的厂商也只有联想,IDC称虽然它同比下降了6.9%,但在美国、西欧、日本等市场有着良好的市场表现,接下来的数字会有所反弹。

 

微软的Surface是被归类到Other(其他)之中,具体数字暂时未知,但并不乐观。微软最近更新Surface系列还是在2018年7月份,彼时带来了更平价的Surface GO,对标苹果iPad。参考IDC的另一份报告,微软在2019年第一季度在中国只出货了15万台设备(略高于联想的14万台),排在小米之后位列第四,几乎可以断定,微软Surface系列的销量有些难堪。

 

微软Surface处于更新节点的尴尬位置,是其销量疲软的一个原因。另一个原因还是在系统上,作为桌面生产力工具,Windows有天然的优势,但作为一款移动平板,娱乐性稍弱,且系统就有些繁复,吸引力就少了一些。


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近期,微软在Windows 10的内测版上开始取消开始菜单的磁贴,并且在平板模式下,开始菜单也更接近桌面版,微软目前正在优化“PC”和“平板”两模式的系统,为了就是不被iPadOS拉开。


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第二季度,整个平板市场的出货量下滑了5%,几乎所有品牌的销量发力点都在中低端入门设备。但从细节上来看,iPad和安卓、Windows平板有着截然不同的趋势,苹果入门iPad均有了做生产力设备的潜力,支持Apple Pencil和外接键盘,逐步摆脱对娱乐性的依赖;安卓平板没了谷歌牵头,各大公司只能以中低端入门级产品为销量突破点,且被动的等待5G商用市场的机遇;微软的2in1 Windows设备依旧比较偏科,过度依赖于桌面级使用场景和体验,忽视移动功能。

 

平板设备并不会被智能手机和传统笔电取代,反而随着硬件的进化和软件的提升,平板电脑很有可能取代传统笔电,成为新一代的随身生产力工具。


在看提示语:无论生产力还是爱奇艺 都点个在看吧

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