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Apple Watch 首发没多久,就传来了瑞士手表业的坏消息。


瑞士钟表工业联合会(FSWI)发布的最新数据显示,5 月瑞士手表出口额下跌 8.9%。作为重要进口市场的中国香港,瑞士手表出口额暴跌 33.6%,该地前五个月出口总值同比累计下跌 19.2%。瑞士手表主要的出口市场如美国、日本等地也同样出现萎缩。


从价格区间来看,5 月份出口的瑞士手表在所有价格区间都出现下跌,其中跌幅最严重的是价格区间在 500 到 3000 瑞士法郎(约合 3300 到 2 万元人民币)之间的手表,跌幅达到 11.0%。


5 月瑞士手表出口额已经创下自金融危机以来的新低,这也是自 2009 年 11 月以来单月最大跌幅。因为 Apple Watch 是在 4 月底正式发售的,所以不少人都觉得瑞士手表出口额的大跌与智能手表的冲击有很大关联。但事实真是如此吗?


1.瑞士手表出口额的下跌态势已经持续了将近 1 年时间。自 2014 年 6 月以来,瑞士手表的每月出口额基本呈下跌趋势,瑞士手表 5 月出口额的下跌,也算是大势所趋。Apple Watch 首发对瑞士手表出口的冲击,并没有想象中的那么大。


2.瑞士手表 5 月出口额大跌的主要地区为香港和美国,这两个地方也是瑞士手表两个最大的出口市场。先说香港这个最大出口市场,不少内地人都有去香港买瑞士表的传统,因为“物美价廉”。然而,自去年以来,港中关系急剧恶化,去香港疯狂购物的人儿相比以往持续减少。再加上内地的反腐风暴,去香港买豪表的人就更少了。再看美国,这个瑞士表第二大出口地区 5 月份的出口额也下降了 13.7%。美国市场的豪表,很大比例上是卖给了亚洲等新兴市场的观光客。过去数月,美元的强劲与欧元的弱势形成了鲜明的反差,越来越多的亚洲游客选择去欧洲进行贵重物品的选购。5月份,瑞士对意大利的手表出口额反而上升了 4.5%,另一主要出口地区法国也保持基本的稳定。


3.瑞士钟表以及整个传统手表业的黄金期已然不再。即便没有 Apple Watch 们的存在,传统手表业的日子也好不到那去了。过去豪表占据轻奢品大头的荣光,已经被包包、饰品以及豪车等引领的时尚新时代所掩盖。买包包的富家女多了起来,戴豪表的官员们越来越少。原本有希望做瑞士手表最大救命稻草的中国市场,也因为持续高压的反腐态势而表现得愈加乏力。5 月份,瑞士对中国大陆的手表出口额下降了 9%。


不可否认,Apple Watch 等智能手表的接连登场,给瑞士手表业造成了一定程度的影响。但当下智能手表产业还是一股相对弱小的力量,也撼动不了枝大叶大的以瑞士手表为代表的传统手表市场。智能手表只是加速了传统手表业的衰落,而且不算是主要因素。瑞士手表业的衰落更多的是品牌老化、可替代性加强以及缺乏时尚元素等自身原因导致。面对兴起的智能化大浪潮,瑞士手表业也没有表现出强烈的兴趣。


瑞士手表出口创五年来新低,给不思进取的传统手表业再一次敲响了警钟。