雷科技在最近走访多家手机企业都感受到一个共同现象:不论销量是否增长,不论当下是否困难,不论资金是否充沛,手机公司都为更差的未来做打算,未雨绸缪。

 

日新月异的市场变化就像滚滚东去的长江一样,浪花朵朵,旋涡横生,身处其中的玩家,自然有光鲜时刻,但却也险象环生,能够持续坚挺的玩家,凤毛麟角。正是因为此,今天每一个有野心的玩家都有危机感,主动求变。5G商用还要假以时日,今年MWC上,各家却都使出浑身解数推出5G手机,只为证明自己不惧未来,提前布局。

 

然而,随着GDP增速来到6时代(6%),科技市场不论是互联网还是智能手机,人口红利都已消失,高速发展、野蛮增长的时代早已成为历史,更多挑战会扑面而来,下沉市场、海外市场、B端市场,是行业现在的发力方向。不论是经济还是科技,“白银时代”到来已成为行业共识,这也意味着,整个经济和科技,将进入一个全面盘整期。

 

如果跑步机速度出现了变化,跑步的人自然要调整步伐。伴随盘整时期到来,企业是换挡减速,还是继续加速前进?这是一个十分宏大的话题,本文,将在兼顾宏观的同时,聚焦智能手机行业,来寻找答案。

 

快时代

 

如果要用一个词来概括中国市场经济的变化,“快”是最恰当的,本世纪初,我国加入WTO,经济直接进入快车道,几乎同期,互联网在中国落地生根,快速渗透,从信息开始,逐步延伸到社交、娱乐、电商等领域,再到移动互联网时代,渗透到人们生活的方方面面。

 

整个国家,都以极快的节奏在变化,尤其是科技。

 

互联网先后经历了三大门户、本世纪初泡沫破裂、BAT三座大山、WEB2.0诸多阶段,当人们还在适应互联网生活节奏的时候,iPhone掀起的移动互联网浪潮又滚滚而来,让人猝不及防。

 

站在潮头,就是快时代企业的生存方式。2009年3G牌照发放,国产智能手机品牌也开始大量出现。2012年小米、微信等移动互联网标志性新物种出现。同年,后来在中国市场超越小米、成为互联网手机第一的荣耀手机也以“终端电子商务部”的名义,在华为一间仓库里诞生。接着,LBS、移动支付、共享经济、互联网+、VR/AR、AI、区块链、产业互联网,一波波趋势纷至沓来。

 

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市场格局也在快速地发生着变化。当年在手机市场叱咤风云的诺基亚和摩托罗拉,如今已是风流总被雨打风吹去;三星苹果也不再强劲,反而是国产手机强势崛起。根据最新发布的华为2018年年报,华为、荣耀双品牌手机发货量2.06亿台,同比增长35%。 根据市场研究机构IDC报告显示,2018年华为、荣耀双品牌在全球智能手机市场份额达到14.7%,与苹果市场份额只有1%的差距,稳居全球前三。其他三家国产手机品牌小米、OPPO、vivo全球出货量也均超过1亿台。

 

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不过,现在回头再来反思中国科技产业的全貌,我们会发现,快节奏下的科技产业,也留下了一些后遗症——就像快节奏下的经济,带来了环保问题、区域不平衡、贫富差距等问题一样。

 

后遗症

 

科技行业节奏特别快,科技公司就像站在一台不断加速的跑步机上,不得不加快步伐以跟上时代,然而一路狂奔往往会忘记一些重要的事情,即便有些企业会意识到这样的“丢弃”,却不得不在惯性的驱动下继续向前,如果停下或者放缓脚步,就会被对手赶超抑或拉开差距。

 

然而快不见得好,甚至可以说,快节奏发展会存在明显的后遗症,这不是针对某个公司,而是整个商业世界亘古不变的规律。

 

首先,从很多案例来看,快往往伴随着隐患的产生抑或隐患被忽视。

 

  • 曾一路高速发展的滴滴在2018年遇到多起安全事故后,就不得不踩下刹车检修再出发,变慢是为了走得更远;

  • 当年三星Note 7爆炸门,同样是因为项目赶得太快要截胡苹果新品发布会所埋下的苦果;

  • 特斯拉当初为了吸引消费者买车,在车内引入激进的自动驾驶Autopilot功能,导致多名司机死亡,现在特斯拉对自动驾驶终于变得保守;

  • 乐视手机曾不断打破世界手机销量增长纪录,然而却因盲目扩张导致资金链问题,最终遭反噬,资金链断裂全面崩盘,创始人贾跃亭现在美国与游戏公司联合造车。

……

 

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开得太快,就没时间检修汽车,而且交通事故,十个有九个就是因为快。

 

其次,行业快速发展容易让一些企业甚至整个行业急功近利。

 

我们继续以智能手机行业为例。

 

智能手机行业发展初期是价格战、营销战驱动,不可否认,这加速了智能手机普及,然而对于企业来说,如果依靠价格战、营销战,销量是起来的快,后劲却会尤显不足。随着销量增加,企业对低价、营销会越来越依赖,没有动机也没资金去做长远技术布局,销量高涨是虚假繁荣,这就像伟哥的奥妙一样。基于同样原理,我国经济发展到后期也不再只求快,而是有质量的增长。

 

最后,快时代容易让一些企业无法认清自己,潮退了就要裸泳。

 

风口来了猪都能飞,当风口到来时,确实有一些“猪”可以借势起飞,然而它们翅膀不够硬,它们甚至无法认清自己的优缺点,不能去做对的战略布局,再也没机会长出翅膀,当市场环境发生变化,风口一过,飞得越高的公司可能摔得越惨。巴菲特的名言,“潮退了才知道谁在裸泳”,说的也是一个道理。

 

2018年全球整体手机市场销量继续下滑,国内手机品牌经历一轮残酷洗牌,TOP品牌梯队分化日益严重。在数年之前,荣耀总裁赵明就提出了“笨鸟精神”的理念,他认为荣耀要修炼自己的内功,提升自身的实力,顺境逆境都能发展,而不是做“等风的机会主义者”,近年,荣耀通过技术牵引产品创新的战略,实现了稳健的发展。

 

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慢公司

 

智能手机是移动互联网的基础,手机行业同样是基础科技产业,当科技产业变慢,手机行业最先感受到这样的冲击。全球手机销量在持续下滑,背后原因是摩尔定律已经失效,现有技术下的芯片制程已经在越来越逼近极限,产品创新越来越难。所以2019年MWC上一堆折叠屏出现,行业翘首以盼的5G尚需假以时日,各大手机厂商2019年都要勒紧裤腰带,这次冬天真的来了。

 

在智能手机市场这个竞争最激烈的行业,技术战、专利战、渠道战、营销战、品质战,无所不及,任何一个层级都不能出现短板,否则就会影响全局。伴随外部竞争环境变得愈发严酷,这个时候,放慢速度、追求有质量的增长显得更加重要。


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“慢公司有自己的特立独行的特点,兢兢业业做自己的分内事。”从这个角度来看,高速成长的荣耀,倒有几分慢公司的气质。深蹲才能跳得更远,就像荣耀总裁赵明在多个场合表示过的,荣耀的战略定力和耐心,才是真正的长久竞争力。

 

不过,慢不意味着裹足不前。认清路况之后,找对路标,稳步前进,踏实经营,不再奢望可以飞起来,不再依赖市场红利,不再琢磨奇技淫巧,一切都要回归到用户价值上。

 

科技产业进步也好,换代也罢,驱动只有一个,就是技术,科技公司前进的路标,就是技术的发展方向。现在行业的共识是,下一波红利很可能是5G、AI、IoT、石墨烯等新的前沿技术,谁能持续投入和提前布局,谁就有可能在下一个十年二十年占据先机。

 

2019年MWC出现了大量的5G手机,不过几乎每一家发布会都要高通去站台,因为离不开其方案,真正掌握核心技术的寥寥无几。从标准制定、专利拥有,到基站建设、基带研发,再到终端产品、上层应用,各个环节上都有话语权的,实际上只有华为为代表的极少数厂商。华为以及脱胎于华为的荣耀也在积极布局,5G时代都有可能抢占先机。荣耀也是AI Phone概念的提出者,其将AI作为战略技术,应用在所有产品的拍照、系统等核心功能上,此外荣耀也公布了自己的IoT战略。

 

不论什么市场,越到后期,技术会越重要。当市场处于早期时,红利丰盛,只要有一款过得去的产品或者行之有效的商业模式,就可以获取市场份额。然而到后期,竞争越来越激烈,产品和模式变得同质化,只有靠核心技术才可以做产品创新甚至模式创新,最终脱颖而出。

 

正是因为此,科技产业“慢时代”,技术方向是最重要的路标,不论怎么慢,科技公司都必须对看准的技术进行战略布局,而不是等着别人做好了再享受成果。

 

这一点,一度是荣耀手机在快时代的坚持,正在慢时代体现出优势。荣耀一直寻找未来路标,且坚定地朝着其方向走去,这就是其科技理想主义,虽然在短时间里可能无法带来利润的增加,反而需要大量的资金和人力投入,但长期来看技术成果价值在成熟的时机就会释放,转化为核心竞争力。

 

最后是选对“档位”。在即将进入全面盘整的慢时代的当口,手机企业能否找准自己的档位,以最擅长最舒适最安全的速度前行,对此后在新竞争格局中的占位影响重大。

 

不同企业面临内外部竞争环境不尽相同,基因不同,优劣势不同,发展阶段不同,企业发展并不存在万能的范式。在快时代,更多企业可能会盲目跟风,铁打的风口流水的创业者,什么热做什么,什么风来追什么口,这样不乏成功者,但极少。到慢时代,企业需要静下心来,思考适合自己的路,现在,很多科技巨头都在寻找新的方向和突破口。

 

苹果在硬件业务发展遇到瓶颈后,大幅提升服务业务的优先级,今年的春季发布会上,苹果一款硬件都不发布,进军游戏、影视、支付、新闻等多个领域,彻底成为一家“互联网优先”的公司;OPPO、vivo则分别推出了新的产品系列和新的子品牌,以求抓住更多用户群;小米推出子品牌与小米并驾齐驱;荣耀作为互联网品牌,开始积极拓展线下渠道布局新零售,同时加速出海步伐,实现了销量逆势增长,根据华为最新年报,2018年全年,在中国互联网手机市场保持领先地位的基础上,荣耀在海外实现快速规模增长,海外销售收入同比增长超170%,助力华为消费者业务增长45.1%。

 


以上案例可以看出,手机公司都在调整自己的步伐,适配跑步机的慢速度,不过,有的只是刚刚起步,有的则开始收获成果。

 

科技行业爆发式增长的时代已经终结,技术、人口和周期红利不再,直到下一波大的技术浪潮的涌现。然而正如很多人将这一次信息革命总结为“第三次工业革命”一样,既然是工业革命,下一次就不会这么快到来,这一次周期会很长,最振奋人心的时代正在远去。

 

大浪淘沙之下,更能筛选出具有实力的选手。追风口、造热点、强营销的快时代已成过去,慢时代下,那些在最初就“不等风”、不追所谓的机会窗口,而是着手修炼内功和完善自我的“慢”品牌或企业,正在“风起长林”,占据越来越大的主动权,上演真正弯道超车的一幕。

 

“慢”,或许将成为未来几年一种更主流的生存方式。

 

雷科技