马上就要迎来2019年了,在过去的一年里,作为最具话题性的科技巨头,苹果获得了大量出色的成绩,也遭遇了不少的挑战和风波。


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苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色,攫取着整个行业的绝大部分利润,也拥有着极为恐怖的出货量。在整个2018年里,苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克,则也在不断地进行新的尝试。


现在,我们一起来看下苹果公司的2018回顾。


新品数量不少,价格进一步上涨


和往年一样,今年苹果更新了旗下的各个产品线,推出了大量的新品,它们有:


  • 3月27日 iPad 2018

  • 7月12日 MacBook Pro 2018(TouchBar版)

  • 9月12日 iPhone XR/XS/XS Max

  •              Apple Watch Series 4

  • 10月30日 iPad Pro 2018

  •                新Apple Pencil

  •                MacBook Air 2018

  •                Mac mini 2018


苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新iPhone中,售价最低的iPhone XR起售价为6499元;作为对比,2017年的iPhone 8最低价为5888元;新增的iPhone XS Max起售价更是增加到了9599元。至此,新iPhone放弃了曾经的主战场5000元价位,整体价格进一步上探。


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苹果第二场秋季发布上,新iPad Pro是最具亮点的产品,全面屏和USB-C口的加入、Face ID的出现、Apple Pencil的升级和A12X的强劲性能提升,都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加,达到了6499元,去年iPad Pro 10.5则是5188元起售。



MacBook Air和Mac mini沉寂多年后,今年终于迎来了更新,但售价也高得让人咂舌,起售价分别达到了9499元和6499元,它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。



赚钱能力大增,但Q4可能遭遇滑铁卢


一直以来,苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分,盈利能力极为恐怖。同时,苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加,成为一台疯狂的印钞机。


苹果Q3营收为629亿美元,同比增长20%;利润为141.25亿美元,同比狂涨32%。Q2营收为532.65亿美元,同比增长17%;利润为115.19亿美元,同比增长32%。Q1营收为611.37亿美元,同比增长15.58%;净利润为138.22亿美元,同比上涨25%。



2018年,1-9月份,苹果的总利润有近400亿美元,这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8月份,苹果市值突破了1万亿美元,创造了新的记录。不过,这400亿美元利润中,2018年最重要的三款新iPhone的贡献非常有限,更多是以往发布产品的助力。



新品大幅增加售价,给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而,从种种迹象来看,三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢,销量远低于预期。开卖一个月后,官方售价迅速崩盘,iPhone XR和iPhone XS在第三方平台的降幅就超过了1000元。现在,苹果也是换着花样地给新iPhone促销。


第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息,到了2018年年底,苹果的市值已经缩水到了7400多亿美元。


2018,苹果麻烦缠身


2018年的前三个季度,苹果在盈利上交出了漂亮的答卷,但同时也遇到了不少的麻烦,产品缺陷和诉讼纠纷,在一点点地打破苹果的神话。


2018年,由于产品缺陷,苹果公布了这些维修计划


  • 2月2日 iPhone 7“无服务”维修计划(主板组件故障导致无信号)

  • 4月20日 13英寸MacBook Pro(无触控栏)电池更换计划(电池膨胀)

  • 6月22日 MacBook和MacBook Pro键盘服务计划(蝶式键盘质量缺陷)

  • 8月31日 iPhone 8主板更换计划(重启死机或无法开机)

  • 11月9日 iPhone X屏幕模块更换计划(触控故障)

  •            13英寸MacBook Pro(无触控栏)硬盘服务计划(数据丢失和故障)



除了苹果官方确认的这些问题外,iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出现了信号问题,抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。



同时,今年年底,苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12月10日,高通成功拿到福州中院对iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的临时禁售令。12月20日,德国慕尼黑法院确认iPhone 7和iPhone 8侵犯高通专利,在该国被禁售,随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。


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苹果的2018,是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功,同时试图提升产品价格,进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下,苹果采取这种方式并非完全没有道理。


但现实已经给了苹果沉重一击,对消费者而言,这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫,或许能痛定思痛,开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望,苹果能王者归来,在2019年带来更具创新和竞争力的产品。


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