2015年初,联想宣布将摩托罗拉移动收入囊中,时至今日已经过去两年了。


虽然在联想的推动下,摩托罗拉重回中国市场,而且得到了联想的供应链和市场渠道支持,但是摩托罗拉手机的市场份额在国内依然毫无存在感。而在重要战场美国,市场份额也每况愈下。


2016年年中,求变的摩托罗拉推出了Moto Z系列模块化手机,是继谷歌和LG后第三家对模块化进行尝试的国际厂商。联想和摩托罗拉都押宝于手机模块化,对Moto Z系列寄予厚望,希望可以借助模块化的差异化创新打开销路,提升手机业务的营收水平。


到了2017年,联想并没有失信于摩托罗拉粉丝。在2017年6月,Moto Z系列推出第四款产品——Moto Z2 Play,而且还发布了数款新模块。这些举动都透露了联想坚定走模块化手机的决心。


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而现在,摩托罗拉2017年年度模块化旗舰手机Moto Z2 Force也终于登台亮相,这一台模块化旗舰手机能否担当得起重振联想手机的大旗呢?


题外话:Motorola回来了!


当初摩托罗拉被联想收购后,一个营销上的重大举措是将其英语品牌的Motorola字母简化为Moto四个字母,但是保留标志性的蝙蝠标Logo。


但是粉丝似乎不太买账,一直以来都有粉丝不满联想这一营销举动。在今年年初,联想高层反思营销策略,称会率先在海外重启Motorola品牌。


在今年起的营销活动中,我们都能看到很多宣传语都用回了Motorola字样,官方媒体对外宣传都重启了Motorola名称,这也算是两年来联想为数不多倾听粉丝声音的举措。


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(重新启用Motorola字样)


Motorola字样的回归对于粉丝而言不仅仅是多了几个字母那么简单,其中深层的意义是唤醒老粉丝对于摩托罗拉品牌的记忆,同时让新粉丝知道,Motorola品牌过去的辉煌,带给粉丝一丝由衷的自豪感和归属感。


相信在Motorola时代,联想会更加尊重粉丝,理解粉丝,倾听粉丝声音,为粉丝带来更优质的产品。


重头戏:Moto Z2 Force 发布


由于产品策略上的调整,今年联想并没有发布Moto Z2,只发布了定位旗舰的Moto Z2 Force一款产品。


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而去年则是由Moto Z2 Play,Moto Z,Moto Z Force三款机型分别布局中端、高端、旗舰三个档次(Moto Z Force由美国运营商Verizon独占)。


Moto Z2 Force主要信息如下:

  • 5.5英寸 2560 x 1440p AMOLED显示屏(ShatterShield防碎屏)

  • 高通骁龙835处理器

  • 4GB RAM  UFS闪存(部分地区有6GB版本)

  • 64GB ROM (部分地区有128GB版本)

  • 后置1200万双摄像头 ,一个彩色摄像头一个黑白摄像头,支持相位对焦和激光对焦 ,F/2.0光圈

  • 500万前置摄像头(带前置闪光灯)

  • microSD卡拓展槽,最大拓展到2TB

  • 2730mAH电池,配备15W涡轮快充

  • 防水溅P2i纳米涂层

  • 三种可选颜色Lunar Grey(月色灰),Super Black(极致黑),Fine Gold(典雅金)

  • 售价720美元起

  • 没有耳机接口


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可以看到,Moto Z2 Force的性能十分强悍,不仅有今年目前为止高通最强SoC的高通骁龙835,也配备了4GB RAM+64GB ROM的储存组合(根据发售地区的不同会有所区别),UFS闪存和双摄也没有落下,无愧于旗舰之名。


值得注意的是这是摩托罗拉第一次在旗舰机型上使用双摄像头,不过采用的是类似华为P10的彩色成像摄像头搭配黑白成像摄像头的方案。而且后置双摄像头只有相位对焦和激光对焦,并没有全像素双核对焦。


Moto Z2 Force还配备了一款摩托罗拉研发的防碎屏,能有效抵御手机跌落造成的屏幕碎裂。


系统方面,Moto Z2 Force采用了接近于原生安卓的Pure Android系统,系统版本为安卓7.1.1。同时均搭载了过往摩托罗拉手机上备受好评的Moto语音、Moto显示、Moto操作三大智能功能。


去年Moto Z系列因为执着于差异化要素,而坚持采用了方形的指纹识别区域,这一做法引起了不少争议。虽然保留了限制的差异化特点,但是实话说方形的指纹识别设计不甚美观。


而今年的产品顺应了当下审美潮流,指纹识别改用了类似于腰圆键的指纹识别设计,在视觉上美观和谐了不少。


与此同时,Moto Z2 Force的指纹识别按键集成了类似于ZUK手机的U-TOUCH功能,支持左右滑动切换应用等操作,同时虚拟按键支持隐藏,大大增加了屏幕使用率。


伴随这Moto Z2 Force一并发布的还有传闻已久的游戏手柄模块(GamePad mod)和360全景相机模块(360 Camera mod)。


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如果让Moto Z2 Force和友商的竞品相比较,靠着顶尖的性能和豪华配置,也不落下风。在保证了纤薄机身(6.1mm)的同时,同时拥有一整天(good for all day)的续航表现(官方数据),可谓难得。


最重要的是,Z系列的模块化兼容也在Moto Z2 Force上得到延续,配合已经上市的模块使用可以使手机增加更多的可玩性。在差异化方面,Moto Z2 Force有着和竞品相比得天独厚的优势。


在去年,由于Moto Z Force被Verizon独占,在美国Verizon以外的渠道基本无法买到,所以代表着摩托罗拉模块化手机的全球品牌旗舰产品是Moto Z。但是Moto Z作为旗舰产品与对手竞争,明显余力不足。


Moto Z虽然靠超薄设计引来不少目光,但是作为数码消费品而言,续航方面的短板,配置上的不顶尖,让他缺少了一些竞争力。


而今年直接起用Moto Z2 Force这么一款产品来担任全球品牌旗舰的位置,大大提高了产品的竞争力,但是过高的售价和调低电池容量说不定会为销量带来隐患。当下消费者越来越重视手机的均衡性,如果续航不能满足日常使用的话恐怕很难让消费者满意。

结束语:Moto Z2 Force是联想手机的救世主吗?


即使有着不输友商的强劲配置,同时有着独特有趣的新奇卖点,但是小雷(微信ID:leitech)觉得,Moto Z2 Force这款产品本身的销量并不会有多么亮眼的成绩。


摩托罗拉和三星、苹果不同,早就失去了在高端市场上和超级品牌一较高下的资格,即使拿出了倾其所有的最好产品,也难以撼动三星和苹果在高端市场的统治地位。


很显然,三星和苹果的旗舰产品的全面屏卖点要比模块化来得更加直观,更加震撼而且更加低成本。反观摩托罗拉这边,如果你想把所有的模块都买了那么得花上一万元人民币。


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("全面屏“卖点更直观,更震撼)


实际上小雷(微信ID:leitech)认为,Moto Z2 Force的作用更多是树立一个品牌形象而非单纯的产品形象。摩托罗拉想成为大家都认同的,拥有创新性和个性的高端品牌,然后靠中低端机型走量赚钱,本身对于模块化手机的销量就不抱太大期望。


为什么这么说呢?大家都知道最影响模块化手机销量的因素其实是价格。但是联想的定价一直都不太符合人民群众的期望。


例如国内已经上市的中端模块化产品Moto Z2 Play则定在了3299元起售,比绝大多数的国产旗舰机型都要昂贵,自然不会有太多群众对其感兴趣。而且模块的价格也不便宜,“摩眼”哈苏模块售价2299元,而最便宜的“摩范”材质装饰模块也要129,相信很多朋友都望而却步。


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(整体售价偏高)


但是相对的,像Moto G系列机型却一直比较便宜,而且在印度,巴西等市场经常是销量冠军,为摩托罗拉带来了不少利润。


所以小雷(微信ID:leitech)认为,Moto Z2 Force的市场表现不是摩托罗拉关注的重点,目前摩托罗拉要做的首要任务是重建品牌形象,重拾用户信心,并且聚拢更多的粉丝,至于Z系列模块化手机能卖多少就是多少了,听天由命。


不过就算如此,Moto Z2 Force这款产品本身是比较优秀的,无论是日常使用,还是对拍照有要求,这款手机都能满足你的需要。而且还有数十款有趣的模块可选择,使得Moto Z2 Force这款手机充满了可玩性。小雷(微信ID:leitech)十分推荐那些充满个性,喜欢创新产品的小伙伴们留意一下。

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