周三,Fitbit发布2017年第一季度财报,营收2.99亿美元,同比去年的5.504亿美元下滑45.7%。一季度,Fitbit一共只卖出300万台设备,而2016年和2015年第一季度,Fitbit出货量分别为480万和390万。显然,Fitbit正在迎来销量下滑。


Fitbit卖不动的原因有两点。


一个是廉价手环产品的竞争,其中最具代表性的是中国华米科技的小米手环。小米手环2代带心率检测版本只需要149元,1代只需要79元,而Fitbit几乎都要100美元以上,功能却不会比小米手环更多。


在今天的春季新品沟通会上,华米科技发布了新的Amazfit米动健康手环,同时宣布,迄今为止小米手环的出货量已经突破3000万只,成为仅次于Fitbit的第二大可穿戴设备厂商。照这个进度,小米手环将很快超过Fitbit成为可穿戴设备老大。

blob.png


不过,由于产品都很廉价,小米手环销售额距离Fitbit还有很大差距。2016年,华米科技的销售额也突破15亿元,在小米生态链中排名第一。但距离Fitbit同期的21.693亿美元,约合149.6亿人民币还有很大的差距。


第二个原因在于Apple Watch为代表的智能手表对Fitbit手环的替代性。智能手表多一个用户,智能手环就会少一个。Fitbit在2016年推出的Alta时尚健身手环和Blaze健身智能手表。不过这个产品并没有像Fitbit手环那样受到市场欢迎。


ChMkJlaMb1KIBls_AAI7GNRDSLAAAHB1AA9Ub4AAjsw316.jpg


Apple Watch为代表的智能手表,本身也面临着“鸡肋”的问题。许多用户尝鲜之后对这款戴在手腕上的移动设备就没什么兴趣了,正是因为此,Apple Watch发布之后除了小修小补之外就没有大的更新了,在苹果的财报中,也一直未见Apple Watch的任何数据。


对于个人消费者而言,在可见的未来智能手机的地位依然无法被取代。


可穿戴设备正在成为一个鸡肋市场。过去12个月里Fitbit股价已经下跌67%,另一个明星公司Pebble则已停止运营,技术软件等资产被转给了Fitbit。曾经Fitbit最大的挑战者Jawbone在去年寻求卖身无果之后,在今年初宣布放弃可穿戴设备和智能音箱等消费电子产品,转投企业医疗市场


对于这个市场,小米手环出品公司华米科技CEO黄汪曾这样说过:


“运动手环品类,残酷洗牌的结果:我们和Fitbit胜出了。过不了多久,Fitbit肯定也要被洗掉。”

blob.png

华米科技CEO黄汪与演员高圆圆


现在看来,这个预测正在成为现实。不过,Fitbit CEO詹姆斯·帕克(James Park)却有信心重振雄风:“2017年仍然是过渡之年,我们会继续重组。” 

雷科技