近日美国科技媒体TechCrunch报道,曾最有实力与Fitbit抗衡的可穿戴设备佼佼者Jawbone(卓棒)将会放弃智能手环和智能音箱为主的消费级硬件业务,转投利润率更高的企业级医疗服务。在2016年Jawbone就先后经历了大裁员、高管出走和寻求出售,现在看来寻求卖身无门,唯有断腕才能求生,这一结局令人唏嘘。


Jawbone是可穿戴设备的先行者,2011年就推出了第一款产品,然而,却起了个大早赶了个晚集,被Fitbit后来居上。除了UP系列为主的智能运动健康设备之外,Jawbone还有Jambox智能音箱系列产品。有意思的是,去年8月,Jawbone COO伊夫斯·贝哈尔(Yves Behar)还曾在Twitter中表示,小米蓝牙音箱明显抄袭了Jawbone Mini Jambox音箱的设计。在当时,Jawbone打算出售智能运动健康业务,保留智能音箱业务,而现在,Jawbone打算都不玩儿了。

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JawBone Mini Jambox


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小米蓝牙音箱

Jawbone退出可穿戴设备市场,是不是意味着可穿戴市场真的没有未来呢?一定程度上,这个答案是肯定的。可穿戴设备主打的量化自我功能,已经大部分被智能手机实现。比如记步,主流的智能手机都可以实现,人们没必要再佩戴一个丑陋的手环还要时不时为其充电来实现计步这样的鸡肋功能。


不论是主流手环厂商还是智能手表厂商,都遇到了发展瓶颈,不少创业公司在2016年就已悄然转型或销声匿迹了。Apple Watch也未能拯救这个市场,更新缓慢、市场疲软,苹果自顾不暇。

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Jawbone面临的更严重最直接问题还是中国厂商的低价竞争,这也是Fitbit面临的最大问题。在小米手环等产品面世之后,卓棒(Jawbone)UP3 以近乎腰斩的价格狂降至 778元,然而依然比小米手环贵了近十倍。负责小米手环的生态链公司华米手环公司CEO黄汪就表示,

“运动手环品类,残酷洗牌的结果:我们和Fitbit胜出了。过不了多久,Fitbit肯定也要被洗掉。”

可穿戴设备领头羊Fitbit同样迎来了股价大跌、公司裁员等麻烦,看来可穿戴设备市场真的不好做:需求本来就不清不楚,而且用户还有许多便宜货可以选择。

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